🛍️ What's up E-commerce – 23 באוקטובר 2026

שבוע 16 עד 22 באוקטובר 2026

שבוע מתוח: אחרי הביזה של 17 באוקטובר, Vinted, Leboncoin ו-TikTok מתחייבות לאתר את מכירתם החוזרת של מוצרים גנובים, GiFi מגישה בקשה לכינוס נכסים ו-Casino משנה את שמה ל-Plesio. Maisons du Monde רואה את המכירות באתר שלה צונחות ב-35%. מעבר לאוקיינוס האטלנטי, eBay מקצצת 1,000 משרות ו-Salesforce רוכשת את Braze תמורת 5.66 מיליארד דולר. הנה מה שהיה חשוב השבוע.

📢 E-commerce & Shopping

🔥 ביזת 17 באוקטובר: חשבון של "כמה מאות מיליוני יורו" לקמעונאות. בצרפת, איגוד הקמעונאות FCD מונה כ-1,500 חנויות שנפגעו ישירות בשולי ההפגנות נגד יוקר המחיה, 70% מהן של סוחרים קטנים, בעוד הממשלה מדברת על 3,000 עסקים שנפגעו. Carrefour מדווחת על כחמישים חנויות שנפגעו, כעשרים מהן נבזזו, ורשתות כמו Galeries Lafayette, Apple, Decathlon ו-Fnac היו יעד. לפי Alliance du Commerce, מכירות האופנה ירדו ב-14% באותו יום, ועד 84% בקלרמון-פראן. (pointsdevente.fr)

🕵️ Vinted, Leboncoin, Amazon ו-TikTok מתחייבות להילחם במכירה חוזרת של סחורה בזוזה. בצרפת, לאחר פגישה עם השרים Serge Papin ו-Anne Le Hénanff, חתמו Vinted, Amazon, eBay, Leboncoin, Meta, TikTok, ברית המרקטפלייסים הצרפתית ו-Fevad על ארבע התחייבויות ב-20 באוקטובר. הן יעקבו אחר מודעות חשודות (מחירים נמוכים באופן חריג, אצוות של מוצרים חדשים, תגי אבטחה שעדיין מחוברים), ישתפו פעולה עם החוקרים וישלחו דוחות קבועים, הראשון בתוך 48 שעות. Vinted כבר הגבירה את הבדיקות שלה לאחר זרם של מודעות חשודות. (fashionunited.fr)

🩹 חנויות שנבזזו: כיסוי של 100% לחל"ת חלקי והלוואות בריבית אפס מ-Bpifrance. בצרפת, תוכנית הסיוע שהוכרזה ב-20 באוקטובר כוללת כיסוי של 100% לחל"ת חלקי לחברות עם פחות מ-250 עובדים, דחיית תשלומי המעסיק ל-Urssaf לתקופה של עד 12 חודשים והלוואה בריבית אפס מ-Bpifrance של עד 50,000 יורו ל-3 שנים. המועד להגשת תביעות ביטוח הוארך ל-30 יום ונפתח מוקד טלפוני ייעודי, 0 806 807 807. (fashionunited.fr)

🛒 Carrefour מורידה את יעדיה, אך המסחר המקוון שלה מזנק ב-18%. בצרפת ובעולם, הקבוצה מדווחת על מכירות של 22.7 מיליארד יורו ברבעון השלישי (+2.3% בבסיס השוואתי), מתוכן 11.9 מיליארד יורו בצרפת (+1.2%). המסחר המקוון צומח ב-18%. Carrefour מעריכה את השפעת הביזה והעוצר על הרווח התפעולי השוטף שלה ב-80 עד 200 מיליון יורו ומורידה את יעד המרווח שלה ל-2026. (ecommercemag.fr)

🐞 Carrefour רוכשת את Codifrance (Coccinelle, CocciMarket) תמורת 152 מיליון יורו. בצרפת, Carrefour רוכשת מ-Colruyt את הספק הזה של חנויות שכונתיות, המשרת כ-3,100 קמעונאים מ-3 מחסנים ומייצר מכירות של 307 מיליון יורו. העסקה צפויה להיסגר במחצית הראשונה של 2027, בכפוף לאישור רשות התחרות הצרפתית. (pointsdevente.fr)

🏷️ קבוצת Casino הופכת ל-Plesio. בצרפת, הקמעונאית הכריזה ב-20 באוקטובר על שמה החדש, שפירושו "קרבה" ביוונית, ויובא לאישור אסיפת בעלי המניות ב-2027. המותגים שלה, מ-Monoprix ועד Cdiscount, Franprix ו-Naturalia, שומרים על שמם. Plesio נכנסה גם למשא ומתן בלעדי להסבת 9 חנויות של Coopérateurs de Normandie-Picardie למותג Casino. (pointsdevente.fr)

🆘 GiFi מגישה בקשה לכינוס נכסים. בצרפת, רשת המוצרים המגוונים בהנחה, שנקלעה לחדלות פירעון, הודיעה לוועדי העובדים שלה על הגשת הבקשה ב-20 באוקטובר, עם דיון שנקבע ל-23 באוקטובר בבית המשפט המסחרי בטולוז. לרשת 513 חנויות ו-6,000 עובדים, והיא סובלת במיוחד מתחרות מצד Action, Maxi Bazar ו-Temu. החנויות נשארות פתוחות. (ecommercemag.fr)

📺 Fnac Darty: המכירות המקוונות עולות כעת על 21% מהמכירות, ובריסל מאשרת את הצעת הרכש של Kretinsky. בצרפת, הקבוצה מדווחת על מכירות של 2.51 מיליארד יורו ברבעון השלישי (+1.8% בבסיס השוואתי). המכירות המקוונות צמחו ב-5.3% בתשעה חודשים וכמחצית מההזמנות עוברות דרך Click & Collect. הנציבות האירופית אישרה ב-20 באוקטובר את הצעת הרכש של EP Group במחיר 35 יורו למניה, שאמורה להיסגר ב-9 בנובמבר. (pointsdevente.fr)

🛋️ Maisons du Monde: המכירות באתר שלה צונחות ב-35%. בצרפת, המכירות ברבעון השלישי ירדו ב-21.5% ל-176.3 מיליון יורו. המכירות המקוונות ירדו ב-30.3% ל-42.6 מיליון יורו, עם כ-35%- ב-maisonsdumonde.com ו-4%- במרקטפלייס, בשל חוסרים במלאי והפחתת ההוצאה על פרסום במנועי חיפוש. הקבוצה מאשרת חיסכון של 30 מיליון יורו. (globenewswire.com)

🛍️ Showroomprivé חוזרת לצמיחה קלה. בצרפת, הקבוצה מדווחת על מכירות נטו של 102.7 מיליון יורו ברבעון השלישי, עלייה של 0.7% בניכוי The Bradery, אחרי 6%- ברבעון הראשון ו-12%- ברבעון השני. המכירות המקוונות הבינלאומיות צמחו ב-10.7%, בעוד צרפת ירדה ב-0.6%. (abcbourse.com)

💄 L'Oréal מאיצה, עם מסחר מקוון שצומח בכ-17%. בצרפת ובעולם, הקבוצה רושמת מכירות של 11.56 מיליארד יורו ברבעון השלישי (+7.2% בבסיס השוואתי), בהובלת חטיבת היופי הדרמטולוגי (+13.9%). אירופה צמחה ב-8.9% והמסחר המקוון בכ-17% בתשעה חודשים. (boursorama.com)

🖼️ קבוצת YourArt של Maurice Lévy רוכשת את מרקטפלייס האמנות Artsper. בצרפת, שנתיים אחרי ArtMajeur, הקבוצה רוכשת את Artsper ואת כ-1,200 הגלריות השותפות שלה, בסכום שלא נחשף. שני המותגים יישארו נפרדים וכלי הבינה המלאכותית של ArtMajeur ישולבו ב-Artsper. (cbnews.fr)

📦 Colis Privé ו-Paack מתמזגות תחת המותג Paack. בצרפת ובאירופה, CEVA Logistics (CMA CGM) מאחדת את שתי רשתות המשלוחים שלה ל"מייל האחרון", המטפלות ב-150 מיליון חבילות בשנה ב-5 מדינות עם יותר מ-17,000 נקודות איסוף, כ-8,000 מהן בצרפת. הזהות החדשה תושק החל מינואר 2027. (ecommercemag.fr)

📉 מס החבילות הקטנות: Temu מאבדת 37% מלקוחותיה הפעילים בצרפת. בצרפת, לפי מחקר של Joko על 1.5 מיליון משתמשים, מספר הלקוחות הפעילים ירד בין הרבעון השני לשלישי ב-37% ב-Temu, ב-30% ב-AliExpress וב-DHgate וב-23% ב-Shein. הלקוחות הנאמנים של Temu ירדו ב-49%, אך הסל הממוצע עלה ב-34% ב-Temu ובלפחות 40% ב-AliExpress. (ecommerce-nation.fr)

💳 Sofinco משיקה את PURE, כרטיס שמאפשר לבחור בין מזומן לאשראי אחרי הרכישה. בצרפת, חברת הבת של Crédit Agricole Consumer Finance מציעה כרטיס Mastercard בחיוב נדחה המגובה במסגרת אשראי מתחדשת: לאחר כל רכישה, הלקוח מחליט אם לשלם במלואו או באשראי, עד 60 תשלומים חודשיים. הכרטיס כולל ביטוח "משלוח באינטרנט" והגנת רכישה ל-180 יום. (pointsdevente.fr)

📉 eBay מקצצת כ-1,000 משרות. בעולם, הפלטפורמה מצמצמת את כוח האדם שלה בכ-9%, אחרי 800 קיצוצים בפברואר, למרות עלייה של 15% בהכנסות הרבעון השני ל-3.1 מיליארד דולר. בארה"ב, eBay מציעה גם עמלה של 0% על מכירות בשופינג חי מ-19 עד 29 באוקטובר, בהזמנה. (retaildive.com)

🇬🇧 בריטניה רוצה שהמרקטפלייסים יגבו מע"מ עבור מוכרים בריטים. בבריטניה, הממשלה שוקלת להרחיב את גביית המע"מ על ידי המרקטפלייסים, שכבר נהוגה למוכרים זרים, גם למוכרים מקומיים גדולים, עם הכנסות צפויות של עד מיליארד ליש"ט בשנה. הצעד מכוון בעיקר למוכרים סינים המשתמשים בחברות קש בריטיות. Amazon תומכת בתוכנית והפרטים צפויים בתקציב של 28 באוקטובר. (ecommercenews.eu)

💱 Klarna מבטלת את עמלות המטבע אצל כל הסוחרים שלה. באירופה ובעולם, Klarna משיקה את "Consumer FX": 120 מיליון המשתמשים שלה משלמים במטבע שלהם אצל כל סוחר של Klarna, עם מחירים ושערים המוצגים מראש, ב-10 מטבעות כולל היורו, הדולר והליש"ט. לא נדרשת שום אינטגרציה מצד הסוחר, ו-Klarna מדווחת על המרה גבוהה ב-5% בבדיקות הראשונות. (etailment.de)

🎁 Target משיקה יותר מ-8,000 פריטים לחגים ומרחיבה את העוזר "Ask Target". בארצות הברית, יותר ממחצית פריטי המתנה החדשים הם בלעדיים ורובם עולים 20 דולר או פחות, עם "Deal of the Day" יומי מ-1 בנובמבר עד 24 בדצמבר. העוזר השיחתי "Ask Target", בגרסת בטא באתר ובאפליקציה, עוזר למצוא רעיונות למתנות ועונה על שאלות על מוצרים. (modernretail.co)

🏪 Walmart מתמודדת מול Prime עם מנוי משולב ב-120 דולר. בארצות הברית, Walmart משלבת את Walmart+ ו-Sam's Club Plus בהצעה של 120 דולר לשנה, כמעט 100 דולר פחות משני המנויים בנפרד, בעוד Prime עולה 139 דולר. ההצעה כוללת משלוח חינם בשתי הרשתות, Peacock או Paramount+ והנחה על דלק. (retaildive.com)

👟 Adidas רושמת רבעון שלישי שיא. בגרמניה ובעולם, יצרנית ביגוד הספורט מדווחת על מכירות ראשוניות של 7.3 מיליארד יורו (+9%) ורווח תפעולי שיא של מיליארד יורו (+37%). היא מעלה את היעד השנתי שלה ל-2.5 מיליארד יורו רווח תפעולי, בעוד ההכנסות של Nike ירדו ב-4%. (retaildive.com)

🇩🇪 Amazon תשקיע יותר מ-16 מיליארד יורו בגרמניה ב-2027. בגרמניה, Amazon מכריזה על השקעות של יותר מ-16 מיליארד יורו בשנה הבאה, כולל 4.8 מיליארד יורו עבור AWS, ועל יותר מ-3,000 משרות הקשורות ללוגיסטיקה. לפי הדוח שפרסמה באותו יום, עסקים קטנים ובינוניים גרמניים ייצרו יותר מ-20 מיליארד יורו במכירות ב-Amazon ב-2025, מתוכם 5.9 מיליארד יורו בייצוא, כשצרפת היא השוק המוביל שלהם. (aboutamazon.com)

🎄 Amazon מגייסת 300,000 עובדים עונתיים לחגים. בארצות הברית, Amazon מתכננת יותר מ-300,000 גיוסים עונתיים, 20% יותר מ-250,000 שגייסה מדי שנה מאז 2023, בשכר ממוצע של 20 דולר לשעה. קמעונאים אחרים מגייסים פחות השנה. (aboutamazon.com)

↩️ UPS Happy Returns משתלבת ב-TikTok Shop. בארצות הברית, מוכרי TikTok Shop יכולים להציע החזרות ללא קופסה וללא תווית ב-10,000 נקודות מסירה, כולל The UPS Store, Ulta ו-Staples. זו האינטגרציה הישירה הראשונה של Happy Returns בפלטפורמה, כש-Everlane ו-Pacsun בין הסוחרים הראשונים. (retaildive.com)

🎅 חגים בארה"ב: רק 22% מהצרכנים עדיין סומכים על המבצעים. בארצות הברית, Simon-Kucher צופה ירידה של 5.5% בהוצאות החגים, עם תקציב ממוצע של 1,018 דולר. רק 22% מהנשאלים מאמינים שההנחות המפורסמות הן חיסכון אמיתי, לעומת 46% בשנה שעברה. (retaildive.com)

📣 Marketing & Ads

🤝 Coopérative U מצטרפת ל-Unlimitail, רשת הפרסום של Carrefour ו-Publicis. בצרפת, רשת של כמעט 2,000 חנויות U מעבירה את ה-retail media שלה ל-Unlimitail, שתכסה בכך "יותר משליש משוק המזון הצרפתי" לדברי המנכ"ל שלה Alexis Marcombe. המכירות יתחילו בינואר 2027. (cbnews.fr)

📡 Orange משיקה retail media ומסכים בחנויות. בצרפת, Orange Advertising מוכרת הצעת retail media המבוססת על 570 החנויות שלה, 38 מיליון ביקורים בשנה, ו-31 מיליון מבקרים ייחודיים בחודש באונליין. כ-285 חנויות יצוידו במסכי DOOH עד סוף נובמבר. (fr.themedialeader.com)

📲 15% מהצרפתים כבר קנו ברשת חברתית. בצרפת, לפי הברומטר של Colissimo/Ifop, שיעור הקונים במסחר חברתי עלה מ-9% בסוף 2025 ל-15%, ומגיע ל-39% בקרב בני פחות מ-25. 87% מהקונים מרוצים, אך החשש מהונאות נותר המחסום העיקרי (56%). 51% מהקונים באונליין יהיו מוכנים לתת לבינה מלאכותית לחפש, להשוות ולשלם עבורם. (cbnews.fr)

📍 שוק ה-Drive-to-store שווה 7.6 מיליארד יורו בצרפת. בצרפת, לפי ברומטר France Pub עבור Alliance Digitale, ההוצאה על הנעת תנועה לחנויות צמחה ב-21.1% ומהווה 21.5% משוק הפרסום. הנתח הדיגיטלי מגיע ל-2.1 מיליארד יורו (+33.4%), והקמעונאות ומוצרי הצריכה אחראים לכשלושה רבעים מההוצאה. (fr.themedialeader.com)

🎵 heaven ו-CreatoRev מקימות סוכנות TikTok Shop בצרפת. בצרפת, הסוכנות heaven חוברת ל-CreatoRev האמריקאית, הטוענת ל-800 מיליון דולר GMV שנוצרו בארה"ב עבור יותר מ-230 מותגים עם יותר מ-8,000 יוצרי תוכן, כדי להשיק את CreatoRev France. (fr.themedialeader.com)

💸 Bouygues Telecom משיקה קאשבק של 5 עד 12% עם Younited. בצרפת, לקוחות המפעילה יוכלו לקבל בחזרה 5 עד 12% מרכישותיהם ב-Carrefour, Castorama, Ikea, Sephora, Zalando או Intersport, וב-Amazon החל מדצמבר, לחיסכון מוערך של כ-250 יורו בשנה. השירות יושק ב-9 בנובמבר במסגרת חוזה בלעדי רב-שנתי עם Younited. (mind.eu.com)

☁️ Salesforce רוכשת את Braze תמורת 5.66 מיליארד דולר. בארצות הברית, Salesforce רוכשת את פלטפורמת מעורבות הלקוחות בזמן אמת, שלה כ-2,770 לקוחות, תמורת 47.50 דולר למניה במזומן. Braze תשלים את Marketing Cloud ואת Agentforce, והשלמת העסקה צפויה במהלך שנת הכספים 2028 של Salesforce. (sec.gov)

⚠️ Meta מטילה על המפרסמים אחריות בלעדית לעריכות שמבצעת הבינה המלאכותית שלה. בעולם, תנאי הפרסום החדשים של Meta, שייכנסו לתוקף ב-30 באוקטובר, הופכים את המפרסמים ל"אחראים הבלעדיים" לשינויים שמבצעת הבינה המלאכותית של Meta במודעות שלהם, כולל פיצ'רים שמופעלים כברירת מחדל. בצד התוצאות, הכנסות הפרסום שלה צמחו ב-26% ל-63.06 מיליארד דולר ברבעון השלישי. (ppc.land)

✍️ ChatGPT ישכתב מודעות כברירת מחדל החל מ-30 באוקטובר. בעולם, OpenAI מפעילה "שיפורים קריאייטיביים" כברירת מחדל בקמפיינים בשירות עצמי: כותרות משוכתבות, תרגומים, תמונות בגודל מותאם וגרסאות שנוצרות על בסיס השיחה, עם אפשרות לביטול. המודעות ב-ChatGPT מתרחבות גם ל-26 מדינות חדשות, 89 בסך הכול, ויותר מ-100,000 מפרסמים כבר הריצו קמפיינים. (openai.com)

▶️ AliExpress ו-YouTube משתפות פעולה בשיווק שותפים. בבריטניה, בארצות הברית ובגרמניה, יוצרי תוכן זכאים יכולים כעת לתייג מוצרי AliExpress בסרטונים הארוכים, ב-Shorts ובשידורים החיים שלהם, ולהרוויח עמלה. השותפות, שהושקה בקוריאה במרץ, מכסה בעיקר אלקטרוניקה, ספורט ובית. (channelx.world)

🤖 AI & Tech

📸 Omi חוברת ל-Nvidia ומשיקה את ProductDrop. בצרפת, הסטארט-אפ לוויזואלים של מוצרים בבינה מלאכותית מכריז על שותפות עם Nvidia שמאפשרת לו לייצר תמונות מהר פי 10. הוא טוען ליותר מ-1,000 מותגים לקוחות, כולל L'Oréal, Nestlé ו-Shiseido, ליותר מ-50,000 תאומים דיגיטליים ול-4 מיליון יורו ARR בארצות הברית בתוך פחות מ-18 חודשים. (maddyness.com)

🏬 Carrefour פותחת שלוש חנויות אוטונומיות BuyBye בליון. בצרפת ובבלגיה, Carrefour פורסת שלוש חנויות אוטונומיות "מבוססות בינה מלאכותית" בליון ושתיים בבית החולים האוניברסיטאי בשרלרואה, ומביאה את רשת BuyBye ל-12 יחידות. (retaildetail.be)

🧑‍💼 OpenAI ממנה בכירה לשעבר ב-Google Retail להובלת צרפת. בצרפת, Laureline Serieys, לשעבר Industry Head Retail ב-Google ולאחר מכן מנהלת Uber בצרפת, תהפוך למנכ"לית OpenAI לצרפת ולדרום אירופה, תפקיד שנוצר זה עתה, החל מ-9 בנובמבר. (cbnews.fr)

🛡️ פרצת PHP קריטית מאיימת על אתרי Magento. בעולם, שתי פגיעויות קריטיות המכונות "PHP2Shell", שתוקנו ב-21 באוקטובר, משפיעות על גרסאות PHP 5.4 עד 8.5.11. סוכנויות הסייבר הבריטית והאמריקאית ממליצות להוריד אתרים מהאוויר אם לא ניתן לעדכן אותם, ו-Sansec הדגימה השתלטות מרחוק ללא אימות על Magento. Cloudflare ספרה מיליוני ניסיונות תקיפה לאחר החשיפה. (retailgazette.co.uk)

🤖 Walmart פותחת את האתר שלה לסוכני קניות מבוססי בינה מלאכותית. בארצות הברית, Walmart תשיק במהלך החודש את "Agent Profiles": כל לקוח יוצר בחשבונו פרופיל לכל סוכן AI, עם אישור כל רכישה כברירת מחדל או תקרת הוצאה. במקביל, ה-"Agent Gateway", בגרסת בטא ומבוסס על MCP, מאפשר לסוכנים לקנות בלי גישה לנתונים האישיים או לנתוני הכרטיס של הלקוחות, בניגוד ל-Amazon, שחוסמת את הסוכנים של Perplexity ו-Meta. (techcrunch.com)

🔎 16% מהקונים מתחילים את החיפוש ב-ChatGPT, אבל הביקורות עדיין סוגרות את העסקה. בארצות הברית, לפי Feedvisor, 16% מהקונים מתחילים את חיפוש המוצרים ב-ChatGPT ו-5% קונים את המוצר המומלץ מיד. לפי PartnerCentric, 33% בודקים ביקורות לאחר הצעה של בינה מלאכותית, ורק 7.3% יתנו לסוכן AI לקנות את הבגדים שלהם, לפי Prosper Insights. (modernretail.co)

📅 Agenda

⚖️ הצעת החוק "המחבלים משלמים" בסנאט ב-27 באוקטובר. בצרפת, לאחר האלימות של 17 באוקטובר, הצעת החוק הקובעת אחריות אזרחית קולקטיבית למתפרעים, בתקרה של 10,000 יורו לאדם, אושרה בוועדת החוקה של הסנאט ב-21 באוקטובר ותידון במליאה ב-27 באוקטובר. (sudradio.fr)

🚀 סוחרי אונליין, רוצים לשים בינה מלאכותית יוצרת בלב החנות שלכם? עברו למסחר אייג'נטי עם @Humind!

הזמינו הדגמה: https://shorturl.at/eXzur

#Ecommerce #שיווק_דיגיטלי #מכירות_אונליין #חדשות #חדשות_איקומרס #עסקים