Неделя с 23 по 29 октября 2026 года
Бурная неделя: французский регулятор по защите данных CNIL оштрафовал Fnac Darty на €7M за скрытый трекер в своем приложении, BHV Marais объявил о своей неплатежеспособности, а Boulanger запускает свой Black Friday уже 30 октября. На направлении мелких посылок задекларированный VAT рухнул на 48%. По ту сторону Атлантики DoorDash покупает Instacart за $17B, а Shein платит $100M для урегулирования расследования FTC. Вот что было важно на этой неделе.
📢 E-commerce & Shopping
📦 Мелкие посылки: задекларированный VAT снижается на 48%, Shein теряет 42% своей аудитории. Во Франции Министерство экономики 28 октября представило первую оценку налога на мелкие посылки: задекларированный VAT по этим отправлениям упал на 48% в период с июня по август. В июле аудитория Shein сократилась на 42%, Temu — на 36%, а AliExpress — на 10%, а стоимость их продаж в сентябре снизилась примерно на 25%. «Нам еще есть над чем работать», — признает министр David Amiel, в то время как текстильные федерации считают сборы слишком низкими. (fr.fashionnetwork.com)
🕵️ Разграбленные товары: удалено 1,737 объявлений о перепродаже. Во Франции министр Serge Papin 27 октября представил первые официальные цифры по борьбе с онлайн-перепродажей товаров, разграбленных 17 октября: удалено 1,737 объявлений и заблокировано 237 аккаунтов, в частности на Vinted и Leboncoin. Почти 800 материалов направлены в суды, а около 500 объявлений все еще находятся в работе. (clubic.com)
🩹 Разгромленные магазины: до €10,000 прямой госпомощи. Во Франции Serge Papin 28 октября объявил о прямой помощи в размере до €10,000 для компаний с численностью менее 50 сотрудников и выручкой ниже €10M. Кредит Bpifrance «Solidarité Commerce» составляет от €5,000 до €50,000 на 36 месяцев с отсрочкой на 12 месяцев. По данным CCI France, повреждения получили более 2,500 магазинов, из которых 1,161 были разграблены, разнесены или подожжены. (ecommercemag.fr)
🗓️ Работа по воскресеньям до Рождества: правительство говорит «почти да». Во Франции Alliance du Commerce призывает открыть магазины каждое воскресенье в ноябре и декабре или хотя бы в шесть воскресений с 22 ноября по 27 декабря после потерь выручки до 90% по субботам 17 и 24 октября. 29 октября правительство заявило, что будет призывать мэров и префектов разрешать такие открытия на добровольной основе, а Jean-Pierre Farandou назвал это «почти принципиальным согласием». Профсоюз FO называет это «провокацией». (pointsdevente.fr)
⚖️ Законопроект «платят участники беспорядков» проходит Сенат. Во Франции законопроект был принят в ночь с 27 на 28 октября 229 голосами против 105 и теперь направляется в National Assembly. Одна из поправок обязывает платформы удалять контент, подстрекающий к нанесению ущерба, в течение 24 часов — иначе им грозит блокировка или делистинг. (lcp.fr)
🏬 BHV Marais объявляет о своей неплатежеспособности. Во Франции парижский универмаг 27 октября подал заявление о введении процедуры внешнего управления. По словам представителей персонала, сейчас в нем работает около 700 сотрудников против почти 1,400 три года назад, при этом компания спорит со своим арендодателем Brookfield. Накануне мэр Paris Centre уведомил прокуратуру примерно о шестидесяти разбирательствах из-за неоплаченных поставщиков. (ecommercemag.fr)
👕 Fashion: e-commerce в сентябре снижается на 11.4%. Во Франции, по данным IFM, расходы на одежду и текстиль в сентябре упали на 15% год к году: на 17.6% в магазинах и на 11.4% онлайн. По итогам девяти месяцев рынок снижается на 2.7%, но онлайн все же растет на 1.4%. Главным виновником называют второй самый жаркий сентябрь с 1900 года. (fr.fashionnetwork.com)
🎁 Рождество 2026: 27% французских покупателей купят большую часть подарков на Black Friday. Во Франции, по данным Havas Market и YouGov, эта доля достигла рекорда — против 21% в 2025 году и 12% в 2021 году — при бюджете на подарки в €252 (+3%). 74% будут покупать онлайн, а сайты ритейлеров упоминают 47% онлайн-покупателей (+12 п.п.), после маркетплейсов (75%). 14% рассматривают кредит, что вдвое больше, чем в 2025 году. (journaldunet.com)
🔌 Boulanger запускает свой Black Friday 30 октября и на целый месяц. Во Франции ритейлер проводит эту операцию с 30 октября по 30 ноября, онлайн и в магазинах, предлагая, например, телевизор LG OLED 48C6 за €999 вместо €1,299 или Dyson V15 Detect Absolute за €549 вместо €799. (phonandroid.com)
🚚 Amazon запускает «Add to delivery» для участников Prime. Во Франции кнопка в приложении и в мобильной версии Amazon.fr позволяет покупателям добавить товары к доставке в тот же или на следующий день, если отправка еще не состоялась, без доплаты. (aboutamazon.fr)
🪑 Maisons du Monde расстается со своим CEO. Во Франции François-Melchior de Polignac покидает пост руководителя ритейлера спустя несколько дней после публикации падения квартальной выручки на 21%. Председатель совета директоров John Browett временно берет управление на себя, Marc Ténart привлечен для ускорения разворота бизнеса, а компания ищет преемника. (retaildetail.be)
📦 BGH приобретает логистического провайдера для e-commerce Happy Colis. Во Франции группа из Lyon покупает этого логистического оператора с SaaS-платформой, подключенной к Shopify, WooCommerce и PrestaShop, который обслуживает около 140 онлайн-ритейлеров. Теперь клиенты обрабатываются из Satolas-et-Bonce, а BGH нацеливается на французский топ-3 в логистике для e-commerce. Сумма сделки не раскрывается. (ecommerce-nation.fr)
🎮 Mobile.club выходит в прибыль и начинает сдавать в аренду консоли в преддверии GTA 6. Во Франции специалист по аренде смартфонов заявляет о более чем €30M в ARR, более чем 70,000 подписках и первом прибыльном годе на горизонте. Компания запускает аренду Switch 2, PS5 и Xbox от €15.90 в месяц, причем старт перенесли раньше к релизу GTA 6 19 ноября. (maddyness.com)
↩️ Amazon предлагает возмещение без возврата товара во Франции и Европе. В Европе Amazon на этой неделе запускает программу возврата средств без возврата товара в Великобритании, Германии, Франции, Италии и Испании. Продавцы устанавливают максимальную цену за единицу товара — от €1 до €75, — а Amazon принимает решение по каждому случаю исходя из цены, категории и истории возвратов клиента. Продавец не получает товар обратно и не получает компенсацию. (ecommercenews.eu)
🛵 DoorDash покупает Instacart примерно за $17B. В США DoorDash 29 октября объявила о приобретении Instacart по цене $65 за акцию, что означает премию в 26%, с оплатой как минимум на 75% наличными; закрытие ожидается в конце 2027 года или в первой половине 2028 года. За несколько дней до этого Instacart объявила о закрытии своих умных тележек Caper, завершив пилоты с Morrisons и Carrefour Belgium. (retaildive.com)
📈 Amazon: $201.9B выручки в третьем квартале. В США и по всему миру Amazon сообщает о росте продаж на 12%, включая $19.6B в рекламе (+11%) и $46B у AWS (+39%), и прогнозирует от $240B до $247B на четвертый квартал. Помощником Alexa for Shopping за год воспользовались более 400 million клиентов, а группа запускает AI-агента для рекламодателей — Amazon Ads Agent. (sec.gov)
🇬🇧 Великобритания: маркетплейсы будут собирать VAT с британских продавцов с октября 2027 года. В Великобритании бюджет от 28 октября подтверждает, что Amazon, eBay и другие платформы будут собирать VAT с бизнес-продавцов, зарегистрированных в стране, с порогом в £90,000 на платформу, по данным юридической фирмы Travers Smith. Поступления теперь оцениваются в £165M-£320M в год — это далеко от миллиарда, о котором говорили до публикации бюджета. Освобождение от таможенной пошлины для посылок стоимостью £135 и ниже закончится в октябре 2028 года. (ecommerceparadise.com)
🔍 FTC расследует персонализированное ценообразование Walmart и Target. В США FTC 28 октября направила запросы девяти компаниям, включая Walmart, Target, авиакомпании и сервисы доставки еды, чтобы выяснить, используют ли они персональные данные, в частности проанализированные AI, для установления разных цен разным клиентам. У них есть 45 дней на ответ, при этом Target заявляет, что не использует персональные данные для повышения цен. (retaildive.com)
🇪🇺 Temu: Brussels одобряет ее план по DSA, Temu открывает лаборатории на складах. В Европе Commission 26 октября приняла план действий Temu — спустя пять месяцев после штрафа в €200M, — а промежуточная оценка ожидается в течение четырех месяцев. 28 октября Temu объявила о запуске испытательных лабораторий, проверяемых Bureau Veritas, на складах логистических партнеров, а также о примерно $200M инвестиций в compliance в 2026 году. (channelx.world)
💸 Shein платит $100M для урегулирования расследования FTC. В США Shein 23 октября согласилась выплатить $100M, чтобы закрыть расследование о задержанных и несостоявшихся доставках после более чем 12,000 жалоб. Акции Shein потеряли 22% с момента листинга в Hong Kong 1 сентября, в том числе под давлением европейских сборов на мелкие посылки. (claimsjournal.com)
🛒 eBay: GMV растет на 15%, инструмент Magical Listing приходит во Францию. В США и по всему миру eBay сообщает о выручке третьего квартала в $3.21B (+14%) и GMV на уровне $23.2B (+15%), чему способствовало приобретение Depop. Без учета Depop и Tise число активных покупателей выросло лишь на 1%. AI-инструмент для размещения объявлений Magical Listing расширяется на всех новых продавцов, включая Францию. (sec.gov)
🧶 Etsy возвращается к росту числа покупателей и вводит правила для AI. В США и по всему миру Etsy сообщает о выручке третьего квартала в $692.5M (+10.9%) и примерно 88 million активных покупателей — рост впервые за два года. Платформа запрещает руководства, сгенерированные AI, требует как минимум одну реальную фотографию товара и позволяет покупателям отмечать объявления, если они подозревают, что те созданы AI. (retaildive.com)
🛃 Контрафакт: в EU перехвачено рекордные 196 million товаров. В Европе, согласно отчету Commission и EUIPO, опубликованному 22 октября, было перехвачено 196 million подозрительных товаров на сумму €6.3B (+67%). Большинство изъятий таможней касается экспресс- и почтовых отправлений, «обычно связанных с e-commerce». (ecommercenews.eu)
📣 Marketing & Ads
📺 Vusion завершает приобретение In-Store Media. Во Франции и Европе французский специалист по электронным ценникам завершает покупку испанской In-Store Media, работающей примерно с 90 ритейлерами и более чем 1,600 брендами в 9 странах, профинансированную за счет bridge loan на €200M. Цель — развивать in-store retail media, на которое, по данным Vusion, приходится менее 3% расходов сектора. (pointsdevente.fr)
☕ MaxiCoffee присоединяется к Unlimitail. Во Франции сайт, специализирующийся на кофе, доверяет свое retail media рекламной сети Carrefour и Publicis, с Product Ads и Display Ads для каталога из 8,000 товаров. (cbnews.fr)
⛽ Intersport превращает недовольство стоимостью жизни в кампанию. Во Франции ритейлер 28 октября запустил кампанию «То, что у вас забирает бензоколонка, Intersport возвращает», в рамках которой 150 товаров получили скидки в магазинах и онлайн, из них 127 — более чем на 20%. (fashionunited.fr)
💊 E.Leclerc перезапускает кампанию за продажу безрецептурных лекарств. Во Франции с 25 октября ритейлер ведет кампанию для своих 300 парафарм-аптек, ссылаясь на Competition Authority, которая в 2019 году оценивала снижение цен на 10-15% там, где такие продажи были либерализованы. Союз фармацевтов USPO ответил на это 27 октября. (lexpress-franchise.com)
🏛️ Бюджет 2027: депутаты отклоняют повышение налога на цифровые услуги. Во Франции 27 октября депутаты отклонили две поправки, повышающие налог на цифровые услуги с 3% до 15%. Однако они с небольшим перевесом приняли — 74 голосами против 72 — налог для транснациональных компаний с глобальной выручкой более €100M, пропорционально их деятельности во Франции. (cbnews.fr)
🔎 Google: рост рекламы замедляется, реклама в AI Mode расширяется. В США и по всему миру Alphabet сообщает о выручке третьего квартала в $127.6B, но рост Search замедляется до +12% против +17% в предыдущем квартале. Реклама в AI Mode появляется еще на десяти рынках, включая Canada, а Великобритания последует в четвертом квартале; France пока в список не входит. (ppc.land)
⏸️ Meta на неопределенный срок откладывает свои новые рекламные условия. По всему миру Meta приостанавливает вступление в силу своих спорных коммерческих условий, сначала запланированное на 30 октября, а затем на 20 ноября, на фоне обеспокоенности рекламодателей и издателей, которые опасались неограниченного права использовать их контент для AI. (fr.fashionnetwork.com)
📌 Pinterest: рекордное число пользователей, но европейская выручка стоит на месте. В США и Европе Pinterest сообщает о выручке третьего квартала в $1.174B (+12%) и 661 million ежемесячных пользователей (+10%). В Европе выручка остается на уровне $193M, тогда как число пользователей растет на 7%. (sec.gov)
🤖 AI & Tech
🍪 CNIL штрафует Fnac Darty на €7M за трекер в приложении. Во Франции CNIL санкционирует Fnac Darty Participations et Services (€6M) и Fnac Direct (€1M) за трекер в мобильном приложении, который собирал историю просмотра без согласия. Эти данные использовались для рекомендаций товаров и для обучения алгоритма рекомендаций. (cnil.fr)
🤖 49% пользователей AI уже совершали покупку по его совету. Во Франции, согласно барометру Gen-IA от iligo и Media Figaro, 49% пользователей генеративного AI уже купили товар по его рекомендации — против 42% шестью месяцами ранее, а среди 25-34-летних этот показатель достигает 63%. 80% людей в возрасте 18-69 лет теперь используют генеративный AI против 52% в ноябре 2025 года. (fr.themedialeader.com)
🧭 Поиск товаров: 48% французских покупателей начинают на маркетплейсе, 4% — в AI. Во Франции, по данным Ipsos для Eskimoz, маркетплейсы остаются главной отправной точкой поиска товаров, далеко опережая AI. Тем не менее 52% французов используют AI как минимум раз в неделю, а использование AI для сравнения товаров выросло на 12 п.п. (siecledigital.fr)
🔗 AI Overviews: 57% источников, цитируемых во Франции, — это сайты продавцов. Во Франции, по данным Converteo и Qwairy, которые проанализировали 12,019 цитирований по 736 запросам, 57.2% источников, цитируемых в AI Overviews от Google, — это коммерческие сайты, против 49.7% в США, и лишь 9.9% — медиа. Источники меняются от одной сессии к другой по 92.7% запросов. (fr.themedialeader.com)
📊 e-LOGIK запускает «elo.» — AI-платформу для управления логистикой. Во Франции сеть из более чем 30 независимых складов во Франции и Швейцарии, обслуживающая около 500 клиентов, запускает платформу с дашбордами, уведомлениями о дефиците запасов и задержках, а также запросами на естественном языке. (ecommercemag.fr)
🛍️ Amazon расширяет Shop Direct до 250 million предложений, чтобы противостоять AI-агентам. В США Shop Direct, который показывает товары брендов, продающихся вне Amazon, вырастает со 100 million товаров в марте до 250 million предложений — с лучшей видимостью. По данным The Information, цель в том, чтобы клиенты не уходили к сторонним AI-агентам для покупок. (pymnts.com)
📈 Заказы, оформленные AI-агентами, подскакивают на 229% с Meta Muse. В США, по данным Forter, количество заказов, размещенных AI-агентами, выросло на 229% в неделю после запуска помощника Muse от Meta, на который пришлось 43% таких заказов в неделю 12 октября. Средний чек достигает $226, а доля агентов, которые просматривают страницы, считывая экран, выросла с 1% до 70%. (forter.com)
🛡️ Magento: хакерская кампания затронула 953 магазина. По всему миру Sansec задокументировала вредоносный скрипт типа Magecart, внедренный в CMS-блоки 953 магазинов Magento с июля 2025 года через уязвимости PolyShell и SessionReaper. Удалить скрипт недостаточно: необходимо установить патчи APSB26-73 и APSB25-88 и сменить пароли. (sansec.io)
📅 Agenda
✊ Общенациональная забастовка 5 ноября. Во Франции профсоюзы CFDT, CGT, FO, Unsa и FSU призывают к дню забастовок 5 ноября, к которым присоединяются железнодорожники. Федерация работодателей Medef оценивает косвенные потери в несколько сотен миллионов евро, а ритейлеры опасаются нового падения трафика. (economiematin.fr)
🛋️ Vente-unique.com представит результаты 12 ноября. Во Франции специалист по онлайн-продаже мебели 12 ноября опубликует выручку за 2025-2026 финансовый год, который заявлен как «рекордный», перед своим первым Investor Day 18 ноября. (abcbourse.com)
🗓️ Walmart растягивает свой Black Friday на 14 дней. В США Walmart проведет три этапа: с 12 по 15 ноября, с 23 по 29 ноября, а затем Cyber Monday — с 30 ноября по 2 декабря, то есть в общей сложности 14 дней против 10 в 2025 году, с ранним доступом для участников Walmart+. (retaildive.com)
🚀 E-мерчанты, хотите поставить генеративный AI в центр вашего магазина? Переходите к agentic commerce вместе с @Humind!
Записаться на демо: https://shorturl.at/eXzur
#Ecommerce #DigitalMarketing #OnlineSales #News #EcommerceNews #Business
