2026年10月30日至11月5日当周
这是充满反差的一周：Afibel 永久关门，而 Kiabi 则借助 Beebs 让二手业务重新回到门店核心。根据 Fevad 数据，Temu 在访问量最高的网站中从第 4 名跌至第 9 名，而 JD.com 则获得 Brussels 的绿灯，收购 MediaMarkt。在欧洲，Zalando 向其他网站的商品开放其 app，Next 的国际线上销售则跃升 32%。以下是本周要点。
📢 电商 & 购物
📉 Q3 流量：Temu 和 Shein 下滑，Vinted 上升。在法国，根据 11 月 3 日发布的 Fevad/Médiamétrie 晴雨表，前 20 大电商网站每月吸引 52.9 million 独立访客（+4.3%）。Amazon（41.4M）领先于 Leboncoin（32.1M）、Booking、E.Leclerc（20.1M）和 Vinted（19.9M，+12.7%）。Temu 同比下滑 37.6% 至 15.3M，从第 4 名跌至第 9 名；Shein 则大跌 47.8% 至 10.1M，滑落至第 16 名。（fevad.com）
🪦 面向老年人的邮购先驱 Afibel 被清算。在法国，Lille Métropole 商业法院于 11 月 4 日裁定对这家创立于 1954 年的品牌进行清算。该公司自 3 月起一直处于司法重整程序。公司在 2025 年实现 €42.8M 营收，仍有约 100 名员工，而 2010 年时接近 500 人。其网站已无法访问，订单、退货和退款由清算方处理。（laclepublique.fr）
👜 Devernois 进入清算，正在寻找买家。在法国，Roanne 商业法院裁定这家成衣品牌及其门店子公司进入清算程序，并允许继续经营三个月。集团拥有 160 名员工和约 60 家门店，今年营收预计为 €19M，而两年前为 €25M，其中 9% 来自电商。（fashionunited.fr）
👔 Balibaris 由其股东和 CEO 接盘获救。在法国，Paris 经济活动法院于 10 月 30 日批准对这家自 1 月以来处于司法重整程序中的品牌进行收购，接盘方为 Gorgé 和其 CEO Nathalie Haddad 的控股公司 Retail Game。此次收购覆盖其 55 个销售点中的 52 个。（fr.fashionnetwork.com）
🧾 GiFi 因 €90.8M 债务进入司法重整。在法国，Toulouse 商业法院于 11 月 3 日为这家折扣杂货连锁开启了为期六个月的观察期。公司申报债务约为 €90.8M，而现金仅为 €3.7M。其销售额在 7 月下降 9.6%，8 月下降 3.9%。该网络拥有 513 家门店和 6,000 名员工，其中 32 家门店将出售给 Grand Frais。（fr.finance.yahoo.com）
🏬 BHV Marais：司法重整正式生效，并提出一个“Made in France”百货项目。在法国，Paris 经济活动法院于 11 月 2 日正式将这家百货公司置于司法重整之下，目前仍正常营业。11 月 5 日，L'Appartement Français 和 La carte française 的创始人提议将其中约三分之一改造成一家 Made in France 百货公司，汇集 900 个品牌并保留 250 个岗位，目前正寻求 €15M 资金。（fashionunited.fr）
🛒 JD.com 获 Brussels 放行收购 MediaMarkt，并成为 Fnac Darty 的间接股东。在法国和欧洲，European Commission 于 11 月 3 日有条件批准这家中国巨头收购 Ceconomy，即 MediaMarkt 和 Saturn 的母公司。由于 Ceconomy 持有 Fnac Darty 21.95% 的股份，JD.com 将成为其第二大间接股东，但根据法国经济部设定的条件，不拥有董事会席位，也不参与治理。交易预计于 11 月 12 日完成。（ecommerce-nation.fr）
🏙️ 服装：市中心门店大跌，线上未能弥补。在法国，根据 Alliance du Commerce 数据，10 月服装门店销售下降 0.4%，而 10 月 17 日至 31 日期间，市中心门店少了 13 个增长点，其中 Marseille 为 -54%，Paris Opéra 为 -41%。零售园区增长 6.1%，线上销售仅增长 0.9%。（alliancecommerce.org）
🗓️ 圣诞节前最多可额外开放三个周日营业日。在法国，政府已要求各省省长发布省级命令，允许在圣诞节前最多额外开放三个周日营业日，且无需征询劳资双方意见。该消息由 Serge Papin 于 11 月 2 日宣布。再往后则需要地方协商，而且是否开业仍属自愿，并以员工自愿为基础。（maire-info.com）
♻️ Kiabi 重启 Beebs，在门店混合销售新品与二手商品。在法国，Beebs 成为 Kiabi 的全渠道二手品牌：新品与二手商品在门店内被整合到一起，支持统一购物篮和统一支付。回收置换服务将在法国所有门店铺开，邮寄回收换券服务将于 11 月 10 日启动。2026 年，72% 的 Kiabi 消费者购买过二手商品，高于一年前的 64%。（fr.fashionnetwork.com）
👙 Aubade 入驻 Farfetch。在法国，这个内衣品牌如今通过该奢侈品平台在 60 多个国家和地区销售其系列产品，包括 United States、Canada、United Kingdom 和 Switzerland。（fashionunited.fr）
📦 Mondial Relay 为年终高峰额外招聘 1,200 多名员工。在法国和比利时，这家承运商将在 10 月至 12 月期间招聘 450 名临时工和 800 名司机，因为从 10 月下旬到 1 月中旬，其业务量将翻倍，达到每周超过 8 million 包裹。其在法国拥有 20,000 个网点，其中包括 12,500 个 lockers，并计划在 2026 年底前达到 13,500 个 lockers。（boursorama.com）
🏷️ Black Friday：74% 的法国消费者计划购买，但只有 46% 相信折扣力度。在法国，根据 BCG 的一项研究，消费者平均预算为 €283，较全球平均水平 €358 低约 20%。42% 的买家首选 Amazon，50% 正在使用或计划使用生成式 AI 来准备购物。（fr.fashionnetwork.com）
🇪🇺 进口包裹：自 11 月 1 日起每个商品类别收取 €2 处理费。在法国和 EU，这项新的海关费用对每个从 EU 以外进口包裹中的商品类别都适用，且没有金额门槛，也就是说三类商品将收取 €6。该费用由平台和远程卖家承担，也可能转嫁给消费者，并叠加于自 7 月 1 日起对价值 €150 或以下包裹征收的 €3 固定税费之上。（service-public.gouv.fr）
🛍️ Shopify：营收增长 32%，AI 引导订单增长至 3.3x。在 United States 和 Canada，Shopify 公布 Q3 营收为 $3.742B（+32%），商品交易总额为 $119.1B（+29%）。来自 AI 助手引导的订单同比增长至 3.3x。在欧洲，营收从 $592M 增至 $766M。（sec.gov）
👟 Zalando：活跃客户达 63.2 million，B2B 增长 28%。在 Germany 和欧洲，Zalando 公布 Q3 营收为 €3.17B（+5.1%），GMV 为 €4.54B（+7.5%）。B2B 大增 27.9% 至 €354M，第三方卖家占 B2C GMV 的 33.6%，但包括关闭 Erfurt 物流中心在内的重组成本导致净亏损 €18M。（fashionunited.uk）
🛋️ Wayfair 录得疫情以来最佳增长季度。在 United States，这家线上家具专家公布营收为 $3.42B（+9.7%），主要由美国市场（+11.4%）带动，而国际业务下降 2.3%。其活跃客户达 22.2 million，并录得 $62M 净利润，而一年前亏损 $99M。（sec.gov）
🇬🇧 Next：国际线上销售跃升 32%。在 United Kingdom，这家零售商截至 10 月 31 日的 13 周内正价销售增长 8.1%，其中英国线上增长 +4.4%，国际线上增长 +32.2%，高于 20.5% 的预期。Next 维持全年 £1.26B 的预期利润，并将今年 EU 关税的净成本估算为约 £5M。（fashionunited.uk）
💎 The RealReal 在 Gen Z 带动下上调全年指引。在 United States，这家奢侈品转售平台公布 Q3 GMV 为 $642M（+23%），营收增长 19%，并上调全年指引。（sec.gov）
🏭 Shein 向其波兰物流枢纽再投资 €500M。在 Poland 和欧洲，Shein 正与 Logicor 一起扩建其 Wrocław 枢纽，面积将达到约 1 million m²，并配备超过 6,500 台自主机器人，使其自 2022 年以来在该国的投资总额达到 €1B。将库存储存在 EU 内，使其能够规避新的进口包裹费用，并在多个市场承诺 48 小时送达。（fashionunited.uk）
🚁 Zipline 融资 $1.5B，Walmart 新增 300 个无人机配送站点。在 United States，这家无人机配送专家的估值达到 $21.5B，投资方包括 Fidelity、Uber 和 J.P. Morgan。与 Walmart 达成的一项新的多年协议，将新增 300 个配送站点，而目前活跃站点为 21 个。（techcrunch.com）
🤖 Walmart 再向 Symbotic 机器人投入 $6B。在 United States，根据 10 月 29 日向 SEC 提交的一份文件，Walmart 计划额外投资 $6B，用于自动化 25 个区域配送中心，其中包括服务电商订单的微履约解决方案，并投入 $125M 用于新型货架的研发。（digitalcommerce360.com）
🪪 数字产品护照：Amazon 委托的一项研究警告中小企业将面临高成本。在欧洲，根据咨询公司 Oxera 的说法，生态设计法规要求的数字护照将使一家洗涤剂制造商每年花费 €50,000 至 €500,000，其中 90% 用于数据准备。该研究估算，每投入 €1 可带来 €1.60 的收益，并建议采用与企业规模相匹配的要求和时间表。（aboutamazon.eu）
📣 营销 & 广告
📺 Intersport 携手 Médiaperformances 将 retail media 引入门店。在法国，这家零售商将在每家门店安装三块屏幕，位置靠近跑步、足球和骑行区域或试衣间，覆盖近 1,000 家门店的网络。（cbnews.fr）
📉 Criteo 利润下滑，但签下 Notino。在法国及全球范围内，Criteo 公布 Q3 营收为 $416M，contribution ex-TAC 下滑 17% 至 $240M，净利润为 $6M，而一年前为 $40M，同时下调其 2026 年指引。其与 OpenAI 的广告合作从 7 个国家扩展到 89 个国家。业务覆盖包括法国在内 27 个市场的欧洲线上美妆专家 Notino，将其 retail media 业务交给了 Criteo。（cbnews.fr）
🎥 法国创作者经济规模达到 €9B。在法国，根据由 CMI、BNP Paribas 和 Influential 在 Paris Creator Week 发布的 Creator Economy Report，2026 年该市场规模达到 $10.1B，约合 €9B，而 2025 年为 $8.1B（+23.7%）。（mind.eu.com）
📡 Coopérative U 续约 Heroiks 负责其媒体预算。在法国，经过比稿后，这家代理机构继续负责集团的多媒体咨询与采购，并使用其 AI 工具 NORTH AI，来支持 CAP 15 计划，该计划目标是在 2030 年达到 15% 的市场份额。（fr.themedialeader.com）
🏛️ 2027 预算：国民议会否决收入部分，数字税维持 3%。在法国，议员们于 11 月 4 日以 458 票对 0 票否决了财政法案中的收入部分。数字服务税维持在 3%，而 10 月 30 日通过的“每 GB 税”则被取消。Senate 将从 11 月 20 日起审议政府最初文本。（nosparlementaires.fr）
🤝 Adobe 将其营销代理接入 ChatGPT、Claude、Gemini 和 Copilot。在 United States 及全球范围内，Adobe 将其 CX Enterprise Coworker 代理接入主要企业 AI 助手，并通过连接 Amazon Ads 和 Meta 广告服务器的 MCP connectors，来分析数据、预测受众并优化客户旅程。（pymnts.com）
▶️ Amazon 在英国加入 YouTube Shopping 联盟计划。在 United Kingdom，符合条件的创作者将能够在其 Shorts、长视频和直播中标记 Amazon 商品并赚取佣金。M&S、Currys 和 Boots 已是该计划合作伙伴。（retailtechinnovationhub.com）
🤖 AI & 科技
🎬 CNIL 规范“session replay”。在法国，CNIL 于 11 月 5 日发布了关于 session replay 工具的建议。这类工具在电商中被广泛使用：它们不享有任何豁免，需要事先获得同意，并从 cookie 横幅第一层开始提供专门说明。CNIL 要求企业对认证字段、chatbot 对话和无关数据进行遮蔽，并限制录制会话的数量。（cnil.fr）
🧭 法国消费者重返门店，并对 AI 保持警惕。在法国，根据 VML 的 The Future Shopper 2026，线上占法国消费者支出的 48%，而 2025 年为 51%，全球为 51%。2026 年有 70% 的人使用过 AI，而全球为 82%，但只有 27% 的人完全信任会话式 AI 的回答。（ecommercemag.fr）
🦾 ID Logistics 正准备在仓库测试 humanoid robots。在法国和 Germany，这家物流服务商在对 Unitree G1 机器人进行了 12 个月实验室测试后，正与 Terra Robotics 合作，用于分拣箱子和包裹袋。一个试点项目计划在 6 个月内于德国的一座仓库启动。（ecommercemag.fr）
🧊 冰箱网络攻击：第二波袭击欧洲超市。在欧洲，11 月 1 日至 2 日夜间，至少有十几个国家的 100 家门店的冷藏设备被调到 50°C，其中包括比利时约十五家 Carrefour 门店和 Portugal 的七家 Intermarché 门店，原因是默认密码未被修改。第一波攻击发生在 10 月 12 日，曾波及法国约 700 家门店。（pointsdevente.fr）
🔗 Zalando 向其他网站的商品开放其 app，为未来 AI agent 代下单做准备。在 Germany 和欧洲，Zalando 推出 Zalando Extended，在其 app 中展示其他线上零售商的商品，首批为 Westwing 家具产品。目前，客户会被跳转到商家网站，但从 2027 年起，Zalando 的 AI agent 将代替他们完成下单。Zalando 通过佣金和 retail media 变现。（ecommercenews.eu）
🔍 Microsoft Clarity 展示 AI agents 在零售网站上的行为。在 United States 及全球范围内，Microsoft 推出 Agentic Analytics，用于分析 AI agents 在网站上的行为，并模拟它们是否能够找到促销信息或完成购买。面向零售商、目前处于封闭 beta 阶段的 “Ask Clarity” 助手，则可以用自然语言回答有关网站使用情况的问题。（pymnts.com）
👻 当人们询问 AI 买什么时，五分之一的英国大品牌“隐形”了。在 United Kingdom，根据 Human Forward 对 75 家零售商和品牌、6 个 AI 助手的测试，有 15 个品牌从未被提及。被检查的 50 个网站中，有 35 个还未准备好支持 AI agent 购买；而当一个助手推荐某个品牌时，其他助手有 39% 的情况下会忽略它。（retailtechinnovationhub.com）
📅 日程
📊 Plesio（前身为 Casino）将于 11 月 9 日发布第三季度业绩。在法国，这家 Cdiscount 和 Monoprix 的母公司已将季度业绩发布时间从 11 月 6 日推迟到 11 月 9 日周一开盘前，且未说明原因，而其债务重组协议仍在等待敲定。（boursorama.com）
💳 先买后付将于 11 月 20 日纳入消费信贷。在法国和欧洲，修订后的消费信贷指令将从 11 月 20 日起把分期支付纳入适用范围，恰逢 Black Friday 期间。与此同时，Oney 正在三家零售商中测试使用 Valiuz 联盟的数据，以加快信贷审批。（mind.eu.com）
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