🛍️ What's up E-commerce – 6 בנובמבר 2026

השבוע שבין 30 באוקטובר ל-5 בנובמבר 2026

שבוע של ניגודים: Afibel סוגרת את שעריה לתמיד, בעוד Kiabi מחזירה את היד השנייה ללב החנויות שלה עם Beebs. לפי Fevad, ‏Temu צונחת מהמקום ה-4 ל-9 בין האתרים המבוקרים ביותר, ו-JD.com מקבלת מבריסל אור ירוק לרכישת MediaMarkt. באירופה, Zalando פותחת את האפליקציה שלה למוצרים מאתרים אחרים ו-Next רואה את מכירות האונליין הבינלאומיות שלה מזנקות ב-32%. הנה עיקרי השבוע.

📢 איקומרס וקניות

📉 תנועת הגולשים ברבעון 3: Temu ו-Shein נחלשות, Vinted מטפסת. בצרפת, לפי מדד Fevad/Médiamétrie שפורסם ב-3 בנובמבר, 20 אתרי האיקומרס המובילים מושכים 52.9 מיליון מבקרים ייחודיים בחודש (+4.3%). Amazon (41.4M) מקדימה את Leboncoin (32.1M), ‏Booking, ‏E.Leclerc (20.1M) ו-Vinted (19.9M, ‏+12.7%). ‏Temu יורדת ב-37.6% לעומת השנה שעברה ל-15.3M ויורדת מהמקום ה-4 ל-9, בעוד Shein צונחת ב-47.8% ל-10.1M ונחלשת למקום ה-16. (fevad.com)

🪦 Afibel, חלוצת המכירה בדואר לבני הגיל השלישי, נכנסת לפירוק. בצרפת, בית המשפט המסחרי של Lille Métropole הורה ב-4 בנובמבר על פירוק המותג שנוסד ב-1954, וששהה בהליך חדלות פירעון מאז מרץ. החברה רשמה מחזור של €42.8M ב-2025 ועדיין העסיקה כ-100 עובדים, לעומת כמעט 500 ב-2010. האתר כבר אינו נגיש, והזמנות, החזרות והחזרים כספיים מטופלים על ידי המפרק. (laclepublique.fr)

👜 Devernois בפירוק, ומחפשת רוכש. בצרפת, בית המשפט המסחרי של Roanne הכניס לפירוק את מותג האופנה ואת חברת-הבת של החנויות, עם שלושה חודשי פעילות נמשכת. לקבוצה 160 עובדים וכ-60 חנויות, עם מחזור הצפוי להגיע השנה ל-€19M לעומת €25M לפני שנתיים, כש-9% ממנו מגיעים מאיקומרס. (fashionunited.fr)

👔 Balibaris ניצלת על ידי בעלת המניות שלה והמנכ"לית. בצרפת, בית המשפט לעניינים כלכליים בפריז אישר ב-30 באוקטובר את רכישת המותג, שנמצא בהליך חדלות פירעון מאז ינואר, על ידי Gorgé ו-Retail Game, חברת ההחזקות של המנכ"לית שלו Nathalie Haddad. הרכישה כוללת 52 מתוך 55 נקודות המכירה שלה. (fr.fashionnetwork.com)

🧾 GiFi נכנסת להליך חדלות פירעון עם חוב של €90.8M. בצרפת, בית המשפט המסחרי של Toulouse פתח ב-3 בנובמבר תקופת תצפית של שישה חודשים עבור רשת הדיסקאונט הרב-תחומית, שמדווחת על חוב של כ-€90.8M מול €3.7M במזומן. המכירות שלה ירדו ב-9.6% ביולי וב-3.9% באוגוסט. לרשת 513 חנויות ו-6,000 עובדים, ו-32 חנויות אמורות להימכר ל-Grand Frais. (fr.finance.yahoo.com)

🏬 BHV Marais: הליך חדלות הפירעון הופך לרשמי ופרויקט לחנות כלבו "תוצרת צרפת". בצרפת, בית המשפט לעניינים כלכליים בפריז הכניס את חנות הכלבו להליך חדלות פירעון ב-2 בנובמבר, והיא נשארת פתוחה. ב-5 בנובמבר הציעו המייסדים של L'Appartement Français ו-La carte française להפוך כשליש ממנה לחנות כלבו של תוצרת צרפת, עם 900 מותגים ו-250 משרות שיישמרו, והם מחפשים €15M. (fashionunited.fr)

🛒 JD.com מקבלת מבריסל אור ירוק לרכישת MediaMarkt והופכת לבעלת מניות עקיפה ב-Fnac Darty. בצרפת ובאירופה, הנציבות האירופית אישרה בתנאים ב-3 בנובמבר את רכישת Ceconomy, החברה-האם של MediaMarkt ו-Saturn, על ידי הענקית הסינית. מאחר ש-Ceconomy מחזיקה ב-21.95% מ-Fnac Darty, ‏JD.com הופכת לבעלת המניות העקיפה השנייה בגודלה, ללא מושב בדירקטוריון או תפקיד ממשל תאגידי, בהתאם לתנאים שקבע משרד הכלכלה הצרפתי. השלמת העסקה צפויה עד 12 בנובמבר. (ecommerce-nation.fr)

🏙️ אופנה: מרכזי הערים בצניחה, והאונליין לא מפצה. בצרפת, לפי Alliance du Commerce, מכירות האופנה בחנויות ירדו ב-0.4% באוקטובר, ומרכזי הערים איבדו 13 נקודות צמיחה בין 17 ל-31 באוקטובר, עם ‎-54% ב-Marseille ו-‎-41% ב-Paris Opéra. פארקי הקמעונאות צמחו ב-6.1% והמכירות אונליין רק ב-0.9%. (alliancecommerce.org)

🗓️ עד שלוש פתיחות נוספות בימי ראשון לפני חג המולד. בצרפת, הממשלה ביקשה מהממונים המחוזיים להוציא צווים מחוזיים שיאפשרו עד שלושה ימי ראשון נוספים לפני חג המולד, בלי להתייעץ עם השותפים החברתיים, כפי שהודיע ב-2 בנובמבר Serge Papin. מעבר לכך, תידרש היוועצות מקומית, והפתיחה תישאר אופציונלית ועל בסיס התנדבות העובדים. (maire-info.com)

♻️ Kiabi משיקה מחדש את Beebs ומשלבת חדש ויד שנייה בחנות. בצרפת, Beebs הופכת למותג היד השנייה האומניצ'אנלי של Kiabi: פריטים חדשים ופריטי יד שנייה מאוחדים בחנות, עם סל קניות ותשלום אחד. תוכנית הטרייד-אין נפרסת בכל החנויות בצרפת, וטרייד-אין בדואר בתמורה לשוברים יתחיל ב-10 בנובמבר. 72% מהלקוחות של Kiabi קנו יד שנייה ב-2026, לעומת 64% שנה קודם לכן. (fr.fashionnetwork.com)

👙 Aubade עולה ל-Farfetch. בצרפת, מותג ההלבשה התחתונה מוכר כעת את הקולקציות שלו בפלטפורמת היוקרה ביותר מ-60 מדינות וטריטוריות, כולל ארצות הברית, קנדה, בריטניה ושווייץ. (fashionunited.fr)

📦 Mondial Relay מגייסת יותר מ-1,200 עובדים נוספים לעומס סוף השנה. בצרפת ובבלגיה, המפעילה הלוגיסטית מגייסת 450 עובדים זמניים ו-800 נהגים מאוקטובר עד דצמבר, בזמן שהיקפי המשלוחים מוכפלים בין סוף אוקטובר לאמצע ינואר ליותר מ-8 מיליון חבילות בשבוע. יש לה 20,000 נקודות בצרפת, כולל 12,500 לוקרים, והיא שואפת להגיע ל-13,500 לוקרים עד סוף 2026. (boursorama.com)

🏷️ Black Friday: ‏74% מהצרפתים מתכננים לקנות, אבל רק 46% מאמינים בהנחות. בצרפת, לפי מחקר של BCG, התקציב הממוצע עומד על €283, כ-20% מתחת לממוצע העולמי של €358. ‏Amazon היא הערוץ המועדף עבור 42% מהקונים, ו-50% משתמשים או מתכננים להשתמש ב-generative AI כדי להתכונן לרכישות שלהם. (fr.fashionnetwork.com)

🇪🇺 חבילות מיובאות: דמי טיפול של €2 לכל קטגוריית פריטים מאז 1 בנובמבר. בצרפת ובאיחוד האירופי, אגרת המכס החדשה הזו חלה, ללא סף שווי, על כל קטגוריית פריטים בחבילה שמיובאת מחוץ לאיחוד האירופי, כלומר €6 לשלוש קטגוריות. האגרה חלה על פלטפורמות ומוכרי מכר מרחוק, עשויה להיות מגולגלת לצרכנים, ונוספת לדמי הקבע של €3 שנכנסו לתוקף ב-1 ביולי על חבילות בשווי €150 או פחות. (service-public.gouv.fr)

🛍️ Shopify: ההכנסות עולות ב-32%, והזמנות שמופנות מ-AI עולות פי 3.3. בארצות הברית ובקנדה, Shopify מדווחת על הכנסות ברבעון 3 של $3.742B (+32%) ועל GMV של $119.1B (+29%). ההזמנות שמגיעות מעוזרי AI עלו פי 3.3 לעומת השנה שעברה. באירופה, ההכנסות עולות מ-$592M ל-$766M. (sec.gov)

👟 Zalando: ‏63.2 מיליון לקוחות פעילים ו-B2B בעלייה של 28%. בגרמניה ובאירופה, Zalando מדווחת על הכנסות של €3.17B ברבעון 3 (+5.1%) ועל GMV של €4.54B (+7.5%). ‏B2B מזנק ב-27.9% ל-€354M, ומוכרי צד שלישי מהווים 33.6% מ-GMV של B2C, אך עלויות רה-ארגון, כולל סגירת המרכז הלוגיסטי ב-Erfurt, מובילות להפסד נקי של €18M. (fashionunited.uk)

🛋️ Wayfair רושמת את רבעון הצמיחה הטוב ביותר שלה מאז המגפה. בארצות הברית, מומחית הריהוט אונליין מדווחת על הכנסות של $3.42B (+9.7%), בהובלת ארה"ב (+11.4%), בעוד הפעילות הבינלאומית יורדת ב-2.3%. יש לה 22.2 מיליון לקוחות פעילים, והיא רושמת רווח נקי של $62M, לעומת הפסד של $99M שנה קודם לכן. (sec.gov)

🇬🇧 Next: מכירות האונליין הבינלאומיות מזנקות ב-32%. בבריטניה, מכירות במחיר מלא של הקמעונאית עלו ב-8.1% ב-13 השבועות עד 31 באוקטובר, כולל ‎+4.4% אונליין בבריטניה ו-‎+32.2% אונליין בינלאומי, לעומת תחזית של 20.5%. ‏Next שומרת על תחזית הרווח השנתית שלה של £1.26B ומעמידה את העלות נטו של מכסי האיחוד האירופי על כ-£5M השנה. (fashionunited.uk)

💎 The RealReal מעלה את התחזית שלה בזכות Gen Z. בארצות הברית, פלטפורמת ה-resale היוקרתי מדווחת על GMV של $642M ברבעון 3 (+23%) ועל הכנסות שעלו ב-19%, ומעלה את התחזית השנתית שלה. (sec.gov)

🏭 Shein משקיעה עוד €500M במרכז הלוגיסטי שלה בפולין. בפולין ובאירופה, Shein מרחיבה את המרכז שלה ב-Wrocław יחד עם Logicor לכ-1 מיליון מ"ר, עם יותר מ-6,500 רובוטים אוטונומיים, מה שמביא את ההשקעה שלה במדינה ל-€1B מאז 2022. אחסון המלאי באיחוד האירופי מאפשר לה להימנע מהאגרות החדשות על חבילות מיובאות ולהבטיח משלוח בתוך 48 שעות בכמה שווקים. (fashionunited.uk)

🚁 Zipline מגייסת $1.5B ו-Walmart מוסיפה 300 אתרי משלוח ברחפנים. בארצות הברית, שווי מומחית המשלוחים ברחפנים עומד על $21.5B, עם Fidelity, ‏Uber ו-J.P. Morgan בין המשקיעים. הסכם רב-שנתי חדש עם Walmart כולל 300 אתרי משלוח נוספים, לעומת 21 פעילים כיום. (techcrunch.com)

🤖 Walmart מקצה עוד $6B לרובוטים של Symbotic. בארצות הברית, Walmart מתכננת להשקיע עוד $6B כדי להפוך לאוטומטיים 25 מרכזי הפצה אזוריים, כולל פתרונות micro-fulfillment להזמנות איקומרס, ועוד $125M במו"פ על מערכות מדפים חדשות, לפי דיווח שהוגש ב-29 באוקטובר ל-SEC. (digitalcommerce360.com)

🪪 דרכון מוצר דיגיטלי: מחקר שהוזמן על ידי Amazon מזהיר מעלויות לעסקים קטנים ובינוניים. באירופה, לפי חברת הייעוץ Oxera, הדרכון הדיגיטלי שנדרש במסגרת רגולציית העיצוב האקולוגי יעלה ליצרן דטרגנטים בין €50,000 ל-€500,000 בשנה, כש-90% מהסכום מיועד להכנת הנתונים. המחקר מעריך שכל אירו שמושקע מניב €1.60 בתועלות, וממליץ על דרישות מידתיות ולוח זמנים שמותאם לגודל החברה. (aboutamazon.eu)

📣 שיווק ופרסום

📺 Intersport פותחת את החנויות שלה ל-retail media עם Médiaperformances. בצרפת, הקמעונאית מתקינה שלושה מסכים בכל חנות, ליד מחלקות הריצה, הכדורגל והרכיבה או חדרי המדידה, ברחבי רשת של כמעט 1,000 חנויות. (cbnews.fr)

📉 הרווח של Criteo יורד, אבל היא חותמת עם Notino. בצרפת וברחבי העולם, Criteo מדווחת על הכנסות של $416M ברבעון 3, ‏contribution ex-TAC בירידה של 17% ל-$240M ורווח נקי של $6M, לעומת $40M שנה קודם לכן, ומנמיכה את התחזית שלה ל-2026. שותפות הפרסום שלה עם OpenAI מתרחבת מ-7 ל-89 מדינות. מומחית הביוטי אונליין האירופית Notino, שפועלת ב-27 שווקים כולל צרפת, מפקידה בידיה את פעילות ה-retail media שלה. (cbnews.fr)

🎥 כלכלת היוצרים בצרפת שווה €9B. בצרפת, לפי Creator Economy Report של CMI, ‏BNP Paribas ו-Influential שנחשף ב-Paris Creator Week, השוק מגיע ל-$10.1B, כלומר כ-€9B, ב-2026, לעומת $8.1B ב-2025 (+23.7%). (mind.eu.com)

📡 Coopérative U מחדשת עם Heroiks את תקציב המדיה שלה. בצרפת, לאחר מכרז, הסוכנות שומרת על ייעוץ המדיה הרב-ערוצית והרכש של הקבוצה, עם כלי ה-AI שלה NORTH AI, כדי לתמוך בתוכנית CAP 15, שמכוונת לנתח שוק של 15% ב-2030. (fr.themedialeader.com)

🏛️ תקציב 2027: האסיפה הלאומית דוחה את סעיף ההכנסות, המס הדיגיטלי נשאר על 3%. בצרפת, חברי הפרלמנט דחו ב-4 בנובמבר את סעיף ההכנסות של הצעת חוק התקציב ברוב של 458 מול 0. מס השירותים הדיגיטליים נשאר על 3%, ו-"מס לפי ג'יגה-בייט" שאושר ב-30 באוקטובר נופל. הסנאט יבחן את הנוסח המקורי של הממשלה החל מ-20 בנובמבר. (nosparlementaires.fr)

🤝 Adobe מחברת את סוכן השיווק שלה ל-ChatGPT, ‏Claude, ‏Gemini ו-Copilot. בארצות הברית וברחבי העולם, Adobe מנגישה את סוכן CX Enterprise Coworker שלה בתוך עוזרי ה-AI הארגוניים המובילים, עם מחברי MCP ל-Amazon Ads ולשרת הפרסום של Meta, כדי לנתח נתונים, לחזות קהלים ולבצע אופטימיזציה למסעות לקוח. (pymnts.com)

▶️ Amazon מצטרפת לתוכנית השותפים של YouTube Shopping בבריטניה. בבריטניה, יוצרים זכאים יוכלו לתייג מוצרי Amazon ב-Shorts, בסרטונים ארוכים ובלייבים שלהם ולקבל עמלה. ‏M&S, ‏Currys ו-Boots כבר שותפות בתוכנית. (retailtechinnovationhub.com)

🤖 AI וטכנולוגיה

🎬 ה-CNIL מסדירה את "session replay". בצרפת, ה-CNIL פרסמה ב-5 בנובמבר את ההמלצה שלה לגבי כלי session replay, שנמצאים בשימוש נרחב באיקומרס: הם אינם נהנים משום פטור ודורשים הסכמה מראש, עם מידע ייעודי כבר בשכבה הראשונה של באנר העוגיות. היא מבקשת מחברות למסך שדות הזדהות, שיחות עם צ'אטבוטים ונתונים לא רלוונטיים, ולהגביל את מספר הסשנים שמוקלטים. (cnil.fr)

🧭 הצרפתים חוזרים לחנויות וחושדים ב-AI. בצרפת, לפי The Future Shopper 2026 של VML, האונליין מהווה 48% מההוצאה של הצרפתים, לעומת 51% ב-2025 ו-51% ברחבי העולם. 70% השתמשו ב-AI ב-2026, לעומת 82% בעולם, אבל רק 27% נותנים אמון מלא בתשובות של AI שיחתי. (ecommercemag.fr)

🦾 ID Logistics מתכוננת לניסוי ברובוטים הומנואידיים במחסן. בצרפת ובגרמניה, ספקית הלוגיסטיקה משתפת פעולה עם Terra Robotics אחרי שנים-עשר חודשי בדיקות מעבדה על רובוטי Unitree G1, כדי למיין קופסאות ומעטפות. פיילוט מתוכנן במחסן בגרמניה בתוך שישה חודשים. (ecommercemag.fr)

🧊 מתקפות סייבר על מקררים: גל שני פוגע בסופרמרקטים באירופה. באירופה, בלילה שבין 1 ל-2 בנובמבר, לפחות 100 חנויות בתריסר מדינות חוו העלאה של יחידות הקירור שלהן ל-50°C, כולל כ-15 חנויות Carrefour בבלגיה ושבע חנויות Intermarché בפורטוגל, משום שסיסמאות ברירת המחדל לא שונו. הגל הראשון, ב-12 באוקטובר, פגע בכ-700 חנויות בצרפת. (pointsdevente.fr)

🔗 Zalando פותחת את האפליקציה שלה למוצרים מאתרים אחרים, לקראת סוכן AI שיזמין משם. בגרמניה ובאירופה, Zalando משיקה את Zalando Extended, שמציגה באפליקציה שלה מוצרים של קמעונאים אונליין אחרים, החל ברהיטים של Westwing. כרגע הלקוחות מופנים לאתר של הסוחר, אבל החל מ-2027 סוכן AI של Zalando יבצע עבורם את ההזמנה. Zalando מרוויחה מעמלות ומ-retail media. (ecommercenews.eu)

🔍 Microsoft Clarity מראה מה סוכני AI עושים באתר קמעונאי. בארצות הברית וברחבי העולם, Microsoft משיקה את Agentic Analytics, שמנתח את ההתנהגות של סוכני AI באתר ומדמה האם הם מצליחים למצוא מבצע או להשלים רכישה. עוזר "Ask Clarity", שנמצא ב-closed beta עבור קמעונאים, עונה בשפה טבעית על שאלות לגבי השימוש באתר. (pymnts.com)

👻 אחד מכל חמישה מותגים בריטיים גדולים בלתי נראה כשאנשים שואלים AI מה לקנות. בבריטניה, לפי Human Forward, שבחנה שישה עוזרי AI על 75 קמעונאים ומותגים, 15 מהם אינם מוזכרים אף פעם. 35 מתוך 50 האתרים שנבדקו אינם מוכנים לרכישות של סוכני AI, וכשעוזר אחד ממליץ על מותג, האחרים משמיטים אותו ב-39% מהמקרים. (retailtechinnovationhub.com)

📅 אג'נדה

📊 Plesio (לשעבר Casino) מפרסמת את הרבעון השלישי שלה ב-9 בנובמבר. בצרפת, החברה-האם של Cdiscount ו-Monoprix דחתה את פרסום התוצאות הרבעוניות שלה מ-6 בנובמבר ליום שני, 9 בנובמבר, לפני פתיחת המסחר, בלי למסור סיבה, בזמן שההסכם על ארגון מחדש של החוב שלה עדיין ממתין. (boursorama.com)

💳 Buy now, pay later הופך לאשראי צרכני ב-20 בנובמבר. בצרפת ובאירופה, הדירקטיבה המעודכנת לאשראי צרכני מכניסה את התשלומים המפוצלים לתחולתה החל מ-20 בנובמבר, בדיוק באמצע Black Friday. במקביל, Oney בוחנת אצל שלושה קמעונאים שימוש בנתונים מברית Valiuz כדי להאיץ אישורי אשראי. (mind.eu.com)

🚀 סוחרי איקומרס, רוצים לשים generative AI בלב החנות שלכם? עברו ל-agentic commerce עם @Humind!

קבעו דמו: https://shorturl.at/eXzur

#איקומרס #שיווקדיגיטלי #מכירותאונליין #חדשות #חדשותאיקומרס #עסקים