Semaine du 30 octobre au 5 novembre 2026
Semaine de contrastes : Afibel baisse définitivement le rideau quand Kiabi remet l'occasion au cœur de ses rayons avec Beebs. Selon la Fevad, Temu dégringole de la 4e à la 9e place des sites les plus visités, et JD.com décroche le feu vert de Bruxelles pour s'offrir MediaMarkt. En Europe, Zalando ouvre son app aux produits d'autres sites et Next voit ses ventes en ligne à l'international bondir de 32 %. Voici l'essentiel de la semaine.
📢 E-commerce & Shopping
📉 Audience T3 : Temu et Shein décrochent, Vinted grimpe. En France, selon le baromètre Fevad/Médiamétrie publié le 3 novembre, le top 20 des sites e-commerce réunit 52,9 millions de visiteurs uniques par mois (+4,3 %). Amazon (41,4 M) devance Leboncoin (32,1 M), Booking, E.Leclerc (20,1 M) et Vinted (19,9 M, +12,7 %). Temu chute de 37,6 % sur un an à 15,3 M et passe de la 4e à la 9e place, Shein plonge de 47,8 % à 10,1 M et recule à la 16e place. (fevad.com)
🪦 Afibel, pionnier de la VPC pour seniors, est liquidé. En France, le tribunal de commerce de Lille Métropole a prononcé le 4 novembre la liquidation judiciaire de la marque fondée en 1954, en redressement depuis mars. L'entreprise réalisait 42,8 M€ de chiffre d'affaires en 2025 et comptait encore une centaine de salariés, contre près de 500 en 2010. Le site n'est plus accessible et les commandes, retours et remboursements sont gérés par le liquidateur. (laclepublique.fr)
👜 Devernois en liquidation, à la recherche d'un repreneur. En France, le tribunal de commerce de Roanne a placé en liquidation la marque de prêt-à-porter et sa filiale de boutiques, avec trois mois de poursuite d'activité. Le groupe compte 160 salariés et une soixantaine de boutiques, pour un chiffre d'affaires attendu de 19 M€ cette année contre 25 M€ deux ans plus tôt, dont 9 % en e-commerce. (fashionunited.fr)
👔 Balibaris sauvé par son actionnaire et sa dirigeante. En France, le Tribunal des activités économiques de Paris a validé le 30 octobre la reprise de la marque, en redressement judiciaire depuis janvier, par Gorgé et Retail Game, la holding de sa dirigeante Nathalie Haddad. La reprise porte sur 52 de ses 55 points de vente. (fr.fashionnetwork.com)
🧾 GiFi placé en redressement judiciaire avec 90,8 M€ de dettes. En France, le tribunal de commerce de Toulouse a ouvert le 3 novembre une période d'observation de six mois pour l'enseigne de bazar, qui affiche environ 90,8 M€ de dettes pour 3,7 M€ de trésorerie. Ses ventes ont reculé de 9,6 % en juillet et de 3,9 % en août. Le réseau compte 513 magasins et 6 000 salariés, et 32 magasins doivent être cédés à Grand Frais. (fr.finance.yahoo.com)
🏬 BHV Marais : redressement judiciaire officiel et projet de grand magasin « Made in France ». En France, le Tribunal des activités économiques de Paris a placé le 2 novembre le grand magasin en redressement judiciaire, et il reste ouvert. Le 5 novembre, les fondateurs de L'Appartement Français et de La carte française ont proposé d'en transformer environ un tiers en grand magasin du Made in France, avec 900 marques et 250 emplois conservés, en recherchant 15 M€. (fashionunited.fr)
🛒 JD.com obtient le feu vert de Bruxelles pour racheter MediaMarkt et devient actionnaire indirect de Fnac Darty. En France et en Europe, la Commission européenne a autorisé sous conditions le 3 novembre le rachat de Ceconomy, maison mère de MediaMarkt et Saturn, par le géant chinois. Ceconomy détenant 21,95 % de Fnac Darty, JD.com en devient le deuxième actionnaire indirect, sans siège ni rôle de gouvernance selon les conditions posées par Bercy. Le closing est visé d'ici le 12 novembre. (ecommerce-nation.fr)
🏙️ Habillement : les centres-villes plongent, le online ne compense pas. En France, selon l'Alliance du Commerce, les ventes d'habillement en magasin reculent de 0,4 % en octobre, et les centres-villes ont perdu 13 points de croissance entre le 17 et le 31 octobre, avec -54 % à Marseille et -41 % à Paris Opéra. Les zones commerciales progressent de 6,1 % et les ventes en ligne de seulement 0,9 %. (alliancecommerce.org)
🗓️ Jusqu'à trois dimanches d'ouverture en plus avant Noël. En France, le gouvernement a demandé aux préfets de prendre des arrêtés départementaux autorisant jusqu'à trois dimanches supplémentaires avant Noël, sans consultation des partenaires sociaux, annoncés le 2 novembre par Serge Papin. Au-delà, une concertation locale sera nécessaire, et l'ouverture reste facultative et fondée sur le volontariat des salariés. (maire-info.com)
♻️ Kiabi relance Beebs et mélange neuf et occasion en rayon. En France, Beebs devient la marque omnicanale de seconde main de Kiabi : neuf et occasion sont réunis en magasin, avec un panier et un paiement uniques. La reprise d'articles est déployée dans tous les magasins français, et l'envoi par la poste contre bons d'achat démarre le 10 novembre. 72 % des acheteurs Kiabi ont acheté d'occasion en 2026, contre 64 % un an plus tôt. (fr.fashionnetwork.com)
👙 Aubade se lance sur Farfetch. En France, la marque de lingerie distribue désormais ses collections sur la plateforme de luxe dans plus de 60 pays et territoires, dont les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et la Suisse. (fashionunited.fr)
📦 Mondial Relay recrute plus de 1 200 renforts pour le pic de fin d'année. En France et en Belgique, le transporteur embauche 450 intérimaires et 800 chauffeurs d'octobre à décembre, avec des volumes qui doublent entre fin octobre et mi-janvier, à plus de 8 millions de colis par semaine. Il compte 20 000 points en France, dont 12 500 consignes, et vise 13 500 consignes fin 2026. (boursorama.com)
🏷️ Black Friday : 74 % des Français comptent acheter, mais seuls 46 % croient aux remises. En France, selon une étude BCG, le budget moyen atteint 283 €, environ 20 % sous la moyenne mondiale de 358 €. Amazon est le canal privilégié pour 42 % des acheteurs, et 50 % utilisent ou comptent utiliser une IA générative pour préparer leurs achats. (fr.fashionnetwork.com)
🇪🇺 Colis importés : 2 € de frais de traitement par catégorie d'articles depuis le 1er novembre. En France et dans l'UE, ces nouveaux frais douaniers s'appliquent sans seuil de valeur à chaque catégorie d'articles d'un colis importé hors UE, soit 6 € pour trois catégories. Ils sont dus par les plateformes et vendeurs à distance, peuvent être répercutés au client et s'ajoutent au droit forfaitaire de 3 € en vigueur depuis le 1er juillet sur les colis de 150 € ou moins. (service-public.gouv.fr)
🛍️ Shopify : chiffre d'affaires en hausse de 32 %, commandes venues de l'IA multipliées par 3,3. Aux États-Unis et au Canada, Shopify publie un chiffre d'affaires de 3,742 Md$ (+32 %) au troisième trimestre et un volume d'affaires de 119,1 Md$ (+29 %). Les commandes venues d'assistants IA sont multipliées par 3,3 sur un an. En Europe, le chiffre d'affaires passe de 592 à 766 M$. (sec.gov)
👟 Zalando : 63,2 millions de clients actifs et un B2B en hausse de 28 %. En Allemagne et en Europe, Zalando publie un chiffre d'affaires de 3,17 Md€ (+5,1 %) au troisième trimestre et une GMV de 4,54 Md€ (+7,5 %). Le B2B bondit de 27,9 % à 354 M€, les vendeurs tiers pèsent 33,6 % de la GMV B2C, mais les coûts de restructuration, dont la fermeture du centre logistique d'Erfurt, entraînent une perte nette de 18 M€. (fashionunited.uk)
🛋️ Wayfair signe son meilleur trimestre de croissance depuis la pandémie. Aux États-Unis, le spécialiste de l'ameublement en ligne publie un chiffre d'affaires de 3,42 Md$ (+9,7 %), porté par les États-Unis (+11,4 %), quand l'international recule de 2,3 %. Il compte 22,2 millions de clients actifs et dégage un bénéfice net de 62 M$, contre une perte de 99 M$ un an plus tôt. (sec.gov)
🇬🇧 Next : les ventes en ligne à l'international bondissent de 32 %. Au Royaume-Uni, l'enseigne voit ses ventes à prix plein progresser de 8,1 % sur les 13 semaines au 31 octobre, dont +4,4 % en ligne au Royaume-Uni et +32,2 % en ligne à l'international, contre 20,5 % prévu. Next maintient un bénéfice annuel attendu de 1,26 Md£ et chiffre à environ 5 M£ le coût net des droits de douane européens cette année. (fashionunited.uk)
💎 The RealReal relève ses prévisions grâce à la génération Z. Aux États-Unis, la plateforme de luxe de seconde main publie une GMV de 642 M$ (+23 %) et un chiffre d'affaires en hausse de 19 % au troisième trimestre, et relève ses prévisions annuelles. (sec.gov)
🏭 Shein investit 500 M€ de plus dans son hub logistique polonais. En Pologne et en Europe, Shein étend avec Logicor son hub de Wrocław à environ 1 million de m², avec plus de 6 500 robots autonomes, portant à 1 Md€ ses investissements dans le pays depuis 2022. Stocker dans l'UE lui permet d'échapper aux nouveaux frais sur les colis importés et de promettre une livraison en 48 heures sur plusieurs marchés. (fashionunited.uk)
🚁 Zipline lève 1,5 Md$ et Walmart ajoute 300 sites de livraison par drone. Aux États-Unis, le spécialiste de la livraison par drone est valorisé 21,5 Md$, avec Fidelity, Uber et J.P. Morgan parmi les investisseurs. Un nouvel accord pluriannuel avec Walmart prévoit 300 sites de livraison supplémentaires, contre 21 actifs aujourd'hui. (techcrunch.com)
🤖 Walmart engage 6 Md$ de plus dans les robots de Symbotic. Aux États-Unis, Walmart prévoit d'investir 6 Md$ supplémentaires pour automatiser 25 centres de distribution régionaux, dont des solutions de micro-préparation des commandes e-commerce, et 125 M$ en R&D sur de nouveaux rayonnages, selon un document déposé le 29 octobre auprès de la SEC. (digitalcommerce360.com)
🪪 Passeport numérique produit : une étude commandée par Amazon alerte sur la facture pour les PME. En Europe, selon le cabinet Oxera, le passeport numérique imposé par le règlement écoconception coûterait de 50 000 à 500 000 € par an à un fabricant de détergents, dont 90 % pour préparer les données. L'étude estime que chaque euro dépensé rapporte 1,60 € et recommande des exigences proportionnées et un calendrier adapté à la taille des entreprises. (aboutamazon.eu)
📣 Marketing & Ads
📺 Intersport ouvre ses magasins au retail media avec Médiaperformances. En France, l'enseigne installe trois écrans par magasin, près des rayons running, football et cycle ou des cabines, sur un réseau de près de 1 000 magasins. (cbnews.fr)
📉 Criteo voit son bénéfice chuter mais signe Notino. En France et dans le monde, Criteo publie un chiffre d'affaires de 416 M$ au troisième trimestre, une contribution ex-TAC en recul de 17 % à 240 M$ et un bénéfice net de 6 M$, contre 40 M$ un an plus tôt, et abaisse ses prévisions 2026. Le partenariat publicitaire avec OpenAI s'étend de 7 à 89 pays. Le spécialiste européen de la beauté en ligne Notino, présent dans 27 marchés dont la France, lui confie son retail media. (cbnews.fr)
🎥 La creator economy française pèse 9 Md€. En France, selon le Creator Economy Report du CMI, de BNP Paribas et d'Influential dévoilé à la Paris Creator Week, le marché atteint 10,1 Md$, soit environ 9 Md€, en 2026, contre 8,1 Md$ en 2025 (+23,7 %). (mind.eu.com)
📡 Coopérative U reconduit Heroiks pour son budget média. En France, après appel d'offres, l'agence conserve le conseil et l'achat plurimédia du groupement, avec son outil d'IA NORTH AI, pour accompagner le plan CAP 15 qui vise 15 % de part de marché en 2030. (fr.themedialeader.com)
🏛️ Budget 2027 : l'Assemblée rejette la partie recettes, la taxe numérique reste à 3 %. En France, les députés ont rejeté le 4 novembre la partie recettes du projet de loi de finances par 458 voix contre 0. La taxe sur les services numériques reste à 3 % et la « taxe au gigaoctet » votée le 30 octobre tombe. Le Sénat examinera le texte initial du gouvernement à partir du 20 novembre. (nosparlementaires.fr)
🤝 Adobe branche son agent marketing dans ChatGPT, Claude, Gemini et Copilot. Aux États-Unis et dans le monde, Adobe rend son agent CX Enterprise Coworker disponible dans les principaux assistants IA d'entreprise, avec des connecteurs MCP vers Amazon Ads et le serveur publicitaire de Meta, pour analyser les données, prévoir les audiences et optimiser les parcours clients. (pymnts.com)
▶️ Amazon rejoint l'affiliation YouTube Shopping au Royaume-Uni. Au Royaume-Uni, les créateurs éligibles pourront taguer des produits Amazon dans leurs Shorts, vidéos longues et lives, et toucher une commission. M&S, Currys et Boots sont déjà partenaires du programme. (retailtechinnovationhub.com)
🤖 AI & Tech
🎬 La CNIL encadre le « session replay ». En France, la CNIL publie le 5 novembre sa recommandation sur les outils de rejeu de session, très utilisés en e-commerce : ils ne bénéficient d'aucune exemption et nécessitent un consentement préalable, avec une information dédiée dès le premier niveau du bandeau cookies. Elle demande de masquer les champs d'authentification, les conversations de chatbot et les données non pertinentes, et de limiter le nombre de sessions enregistrées. (cnil.fr)
🧭 Les Français reviennent au magasin et se méfient de l'IA. En France, selon The Future Shopper 2026 de VML, le online pèse 48 % des dépenses des Français, contre 51 % en 2025 et 51 % dans le monde. 70 % ont utilisé l'IA en 2026, contre 82 % dans le monde, mais seuls 27 % font entièrement confiance aux réponses d'une IA conversationnelle. (ecommercemag.fr)
🦾 ID Logistics prépare un test de robots humanoïdes en entrepôt. En France et en Allemagne, le logisticien s'associe à Terra Robotics après douze mois de tests en laboratoire sur des robots Unitree G1, pour trier cartons et sachets. Un pilote est prévu dans un entrepôt allemand d'ici six mois. (ecommercemag.fr)
🧊 Cyberattaques de frigos : une deuxième vague touche les supermarchés européens. En Europe, dans la nuit du 1er au 2 novembre, au moins 100 magasins d'une douzaine de pays ont vu leurs meubles frigorifiques poussés à 50 °C, dont une quinzaine de Carrefour en Belgique et sept Intermarché au Portugal, faute de changement des mots de passe par défaut. La première vague, le 12 octobre, avait touché environ 700 magasins en France. (pointsdevente.fr)
🔗 Zalando ouvre son app aux produits d'autres sites, avant un agent IA qui y commandera. En Allemagne et en Europe, Zalando lance Zalando Extended, qui référence dans son app les produits d'autres e-commerçants, à commencer par l'ameublement de Westwing. Le client est aujourd'hui redirigé vers le site du marchand, mais dès 2027 un agent IA de Zalando passera la commande à sa place. Zalando se rémunère par commission et par retail media. (ecommercenews.eu)
🔍 Microsoft Clarity montre ce que font les agents IA sur un site marchand. Aux États-Unis et dans le monde, Microsoft lance Agentic Analytics, qui analyse le comportement des agents IA sur un site et simule s'ils parviennent à trouver une promotion ou à finaliser un achat. Un assistant « Ask Clarity », en bêta fermée pour les retailers, répond en langage naturel aux questions sur l'usage du site. (pymnts.com)
👻 Une grande marque britannique sur cinq est invisible quand on demande à une IA quoi acheter. Au Royaume-Uni, selon Human Forward, qui a testé six assistants IA sur 75 enseignes et marques, 15 ne sont jamais citées. 35 des 50 sites vérifiés ne sont pas prêts pour un achat par agent IA, et quand un assistant recommande une marque, les autres l'omettent dans 39 % des cas. (retailtechinnovationhub.com)
📅 Agenda
📊 Plesio (ex-Casino) publie son troisième trimestre le 9 novembre. En France, la maison mère de Cdiscount et Monoprix a repoussé du 6 au lundi 9 novembre, avant Bourse, la publication de ses résultats trimestriels, sans en donner le motif, alors que l'accord sur la restructuration de sa dette se fait toujours attendre. (boursorama.com)
💳 Le paiement fractionné devient du crédit à la consommation le 20 novembre. En France et en Europe, la directive révisée sur le crédit à la consommation fait entrer le paiement fractionné dans son champ à partir du 20 novembre, en plein Black Friday. Oney teste de son côté dans trois enseignes l'utilisation des données de l'alliance Valiuz pour accélérer l'octroi de financements. (mind.eu.com)
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