As notícias de e-commerce da semana que não pode perder! Tendências, eventos e ferramentas, tudo em menos de 5 minutos 🛒
📢 E-commerce & Shopping
☀️ A onda de calor obriga o governo a prolongar os saldos de verão até 28 de julho Perante uma quebra abrupta da afluência às lojas físicas dos centros urbanos devido ao calor extremo, o ministro do Comércio Serge Papin anunciou uma extensão de mais uma semana, aplicável de pleno direito às lojas online. (www.sortiraparis.com)
🚲 Fnac Darty afirma-se na economia circular com a Repair and Run O líder da distribuição participa numa Série A de 1,2 milhões de euros ao lado do Crédit Agricole para integrar uma componente de reparação local de micromobilidade, uma iniciativa de ecoconceção que visa captar margens no mercado do pós-venda. (www.licornesociety.com)
🇺🇸 Amazon Prime Day 2026 bate um recorde de 26,4 mil milhões de dólares num contexto de microcrédito As vendas online norte-americanas progridem 9,3 % face ao ano anterior, mas revelam uma precarização do consumo, com um salto de 9,5 % nas soluções de pagamento diferido (BNPL), que totalizam 2,1 mil milhões de dólares durante o evento. (www.retaildive.com)
🛡️ Amazon lança "Brand Elevation" para blindar as fichas de produto a favor das marcas O gigante do e-commerce passa a proibir grossistas e vendedores terceiros não autorizados de criarem ou alterarem fichas de produto ou variantes das marcas inscritas no Brand Registry, evitando as incoerências de catálogo que afastavam 38 % dos compradores. (www.ecomcrew.com)
🔄 Migrações de e-commerce: PrestaShop e Shopify aproveitam o declínio do WooCommerce Um estudo da lebot.in sobre 155 000 sites comerciais franceses revela um êxodo do WooCommerce (-47 plataformas líquidas) para o PrestaShop (+32 sites, GMV mediano de 67 696 €) e o Shopify (+20 sites), impulsionado pela vontade de reduzir a dívida técnica. (www.lebot.in)
👚 A prova virtual afirma-se como ferramenta de conversão face a uma taxa de devolução crítica de 40 % Um estudo da DRESSX mostra que, perante taxas de devolução de 30 % a 40 % online, as marcas implementam a prova virtual com IA e adotam o Universal Commerce Protocol da Google para executar pedidos de prova dentro dos motores conversacionais. (www.marketingtechnews.net)
🚨 A DGCCRF faz disparar as suas coimas em 150 % e cria uma unidade dedicada ao AI Act O relatório anual da autoridade dá conta de 202,3 milhões de euros de sanções notificadas em 2025 e oficializa uma unidade "Dados & IA" encarregada de acompanhar de perto a conformidade algorítmica das lojas online e a aplicação das leis em França. (www.signaturelitigation.com)
🗺️ CoStar Group instala-se em França com os seus gémeos digitais 3D para o retalho O gigante do S&P 500 lança a sua suite analítica de ferramentas geoespaciais e de modelação 3D para permitir às direções de expansão das insígnias de retalho avaliar com precisão o desempenho e a taxa de desocupação dos seus espaços comerciais. (www.costar.com)
🌐 Global-e conclui a compra do especialista logístico cross-border Passport por 350 milhões de dólares A plataforma de e-commerce internacional integra as soluções de otimização da última milha da Passport, oferecendo às marcas DTC mundiais uma opção de expedição padrão "non-Merchant of Record" altamente estratégica. (investors.global-e.com)
🇩🇪 A Alemanha afirma-se como líder incontestada do e-commerce na Europa central O mercado alemão capta mais de metade do volume de negócios online da sua região, sublinhando enormes disparidades de concentração digital na Europa (66 % em Itália contra 46 % em França) que impõem uma forte localização das estruturas comerciais. (ecdb.com)
🤝 A Indonésia congela o aumento das comissões das plataformas para proteger as suas PME O governo firmou uma moratória que suspende qualquer subida unilateral dos encargos administrativos na Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, Lazada e Blibli, enquanto conclui a implementação da plataforma de apoio SAPA UMKM. (en.antaranews.com)
📣 Marketing & Ads
🗣️ A Fnac industrializa a nanoinfluência e impõe novos padrões de envolvimento As marcas privilegiam agora estratégias assentes em criadores de conteúdo em detrimento do paid clássico, impondo aos influenciadores um mínimo estrito de 5 % de taxa de envolvimento média para qualquer colaboração comercial. (www.influencia.net)
🥛 Candy'Up e KeBlack transformam a comunicação de marca em objeto cultural nativo Ao orquestrar o lançamento do tema «Pas normal» do rapper KeBlack com a agência 87seconds, a marca garante uma campanha de envolvimento massivo nas redes sociais que supera em rentabilidade a eficácia dos formatos publicitários tradicionais. (www.influencia.net)
📈 O volume de negócios do TikTok Shop nos EUA ultrapassa os 30 mil milhões de dólares no primeiro semestre Impulsionada por um plano de subsídios publicitários de 2,3 mil milhões de dólares dedicado ao live shopping e aos formatos integrados no feed, a rede social abala a Amazon na beleza e na moda, impondo uma gestão fina das campanhas ao nível da margem. (novadata.io)
🚗 Uber Advertising lança os "Offsite Ads" e unifica a sua consola sob o Uber Marketing Manager O grupo de mobilidade acelera no commerce media ao permitir às marcas retargetizar os consumidores na Meta e no Google Shopping a partir dos seus dados exclusivos de primeira parte, em parceria mundial com a Mastercard Commerce Media. (ppc.land)
🤖 AI & Tech
🤖 A inteligência artificial generativa torna-se o árbitro oficial do poder de compra dos franceses Perante a inflação, 36 % dos consumidores franceses usam agora assistentes de IA para comparar preços, 31 % para localizar descontos em tempo real e 25 % para detetar greenwashing, gerando uma volatilidade inédita das marcas. (www.itrnews.com)
🧠 Kantar Média estuda a ascensão da publicidade agêntica destinada aos assistentes de IA O CEO para França, Denis Gaucher, sublinha o surgimento de uma disciplina que consiste em conceber campanhas publicitárias já não para o olho humano, mas para convencer os agentes de IA autónomos que fazem as compras em vez dos consumidores. (www.influencia.net)
👗 Gap Inc. moderniza os seus canais de venda direta com a IA da Google Cloud e da Zeta Global Apresentada nos Cannes Lions, esta iniciativa integra os modelos Gemini, Veo e Agent Studio para gerar conteúdo visual automatizado, enquanto a tecnologia agêntica Athena conduz as segmentações de audiências e os programas de fidelização. (www.digitalcommerce360.com)
📉 Vaga de despedimentos na Lazada e na Tokopedia sob a pressão da automatização por IA A Lazada elimina 5 % da sua massa salarial regional, enquanto a ByteDance reduz as equipas de I&D e engenharia da Tokopedia no Sudeste Asiático, marcando a transição definitiva para ferramentas de IA na gestão da manutenção técnica e da logística. (www.straitstimes.com)
🇷🇴 A startup romena Naratix angaria 1 milhão de euros para automatizar o enriquecimento de catálogos Liderada pela Early Game Ventures, esta ronda seed vai permitir alargar internacionalmente a sua solução de IA semântica dedicada à estruturação inteligente e à automatização dos catálogos de fichas de produto para os comerciantes. (www.vestbee.com)
📚 Recursos
Relatório do Conselho Nacional do Comércio sobre a desocupação comercial: o relatório copilotado por Emmanuel Le Roch formula 40 propostas concretas para reformar a fiscalidade local e flexibilizar o regime dos arrendamentos comerciais, de modo a devolver competitividade às insígnias dos centros urbanos. (www.costar.com)
Análise semestral dos fluxos bolsistas da Citadel Securities: este estudo evidencia uma participação sem precedentes dos investidores de retalho (+65 % face ao ano anterior), impulsionada pelo entusiasmo especulativo em torno da tecnologia e das opções sobre chips de IA, apesar da sua prudência no consumo corrente. (www.citadelsecurities.com)
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